随着我国居民生活水平的提高，以及国家政策的相关推动下，乡村振兴已成为国家战略。乡村旅游在解决三农问题、扩大农业产业价值链、扶贫、统筹城乡发展等方面发挥了巨大作用。随着乡村旅游的发展，也存在很多问题。目前，许多乡村旅游区的维持已经很困难了。

乡村旅游规划发展中的问题
 

1、产品同质化严重

目前我国乡村旅游产品的主要问题是宣传策划的单一性、深度低和能力低。

首先，乡村旅游产品单一，缺乏精品，重访率低，缺乏有效利用农村资源，难以适应现代旅游市场的需要。许多乡村旅游活动都是吃农家菜，做农活，住农舍，产品相同，品味相同，而缺乏体验休闲项目，难以满足游客的旅游需求，不具有多层次的多样化和高文化品位。

其次，乡村旅游产品开发深度不足，农村农业旅游资源和民俗文化尚未得到深入开发。唯一停留在观光、采摘、垂钓等项目的是以原厂生产为基础的地面开发，以满足游客的物质需求。缺乏创新的设计和深度加工。

最后，乡村旅游产品宣传策划能力低下，使乡村旅游难以适应激烈的旅游市场竞争。乡村旅游产品配套基础设施建设不完善。

2、以点发展为基础，缺乏产业整合

2017年第1号文件指出，要大力发展乡村休闲旅游产业，并首次提出发展乡村旅游产业化的思路。通过旅游产业链的横向延伸和产业发展的纵向一体化，促进乡村旅游产业升级。

目前，乡村旅游发展主要依靠相关的发展资源，如依托当地产业，旅游资源，区位条件，市场开发和景区资源，以及在相关政策指导下发展乡村旅游。而其中最大问题就是一窝蜂搞开发，政府层面缺乏统一规划和引导，经营者层面一味追求短、平、快，忽视规划、缺乏差异化主题，造成同质化严重。同时，在区域范围内，乡村旅游缺乏系统整合，缺乏工业化思维，忽视了工业发展的重要性，尚未形成协同作用。

乡村旅游不再仅仅是简单点的发展，而是要扩大乡村旅游的潜在价值，创新乡村旅游要素体系，构建以乡村旅游为主导的区域产业经济发展的核心支撑。

3、乡村旅游融资难

乡村旅游业的发展离不开金融资源的支持，乡村旅游业发展面临着政府融资主体问题，融资总量小。仅仅依靠政府资金的支持远远不够。长期以来，农村金融严重滞后于农村的发展，在很大程度上制约了乡村旅游业的发展。从目前中国乡村旅游的投融资情况来看，主要有五大问题：

融资渠道相对单一;

缺乏乡村旅游专业融资机构;

乡村旅游与资本市场结合松散;

闲置资金对旅游业的投资相对较少;

利用政府扶持资金的能力较弱。

4、乡村旅游的运营模式单一

在互联网+的时代背景下，乡村旅游的营销渠道存在着重宣传，轻营销和渠道建设;营销渠道单一的现状问题;在乡村旅游的经营方面，以现场售卖乡村产品、商品为主，乡村产品的销售渠道单一且传统，且乡村产品的品质化保障缺乏诚信监督;同时在乡村旅游过程中，电子支付系统与WIFI尚未全覆盖，对游客旅游的便利性较差;乡村旅游管理方面，存在着碎片化，不系统，缺乏监管和质量审查机制。

乡村旅游的运营、管理和营销如何与互联网加上时代背景相结合，是乡村旅游发展中需要探讨的重要课题。

如何解决乡村旅游规划发展中的问题?
 

四层次创新探索乡村旅游发展新途径

1、全域思维，创新乡村旅游开发模式

未来，乡村旅游将站在全域旅游视角，由传统点式开发趋向旅游目的地建设与线路开发，从原来单体农家乐发展向特色小镇、田园综合体、共享农庄等国家政策主导的新形式转变，盘活乡村全域旅游资源。另一方面，有必要系统地促进旅游与精准扶贫、环境治理、产业发展、美丽乡村和生态恢复的深度整合。从乡村旅游产品的开发到乡村旅游目的地体系的建设和乡村旅游的引导，要密切关注农村整体的发展，实现新的城市化目标。

2、产业化思维，壮大乡村新业态，全力创新乡村旅游产品

乡村旅游创新主要是基于农村绿水青山、田园风光、乡土文化等资源，用文化和创意改造农业，使农业结合生产、生活、生态发挥创意，研发具有独特性创意农产品或活动，建设魅力村庄，大力开发休闲度假、旅游观光、养生养老、创意农业、农耕体验、乡村手工艺等，重点发展乡村博物馆或艺术村、教育或高科技园、乡村或营地公园、市民公园、休闲农庄、乡村酒店、特色民宿、自驾露营、户外运动等乡村旅游产品。

在创新乡村旅游特色产品体系时，应以乡村旅游产业要素为重点，以多产业融合和创新为重点，发展乡村旅游。将乡村旅游产业作为促进产业融合的主要抓手，构建以乡村旅游产业为催化，现代农业、健康养生养老业、文化创意产业、体育运动产业融合发展的“一旅促四业”全产业体系，构筑乡村旅游引领的复合型产业链条，激活乡村产业经济造血功能。

在新的背景下，有必要以更广阔的视野和更开放的态度来认识乡村资源和乡村休闲旅游的发展空间，以促进乡村旅游由旅游产品向乡村休闲旅游产业的升级。同时，从产业发展的角度，丰富和拓展农业产业链，提高产业价值，寻求更大的发展空间和可能性。

3、多渠道融资，创新乡村旅游投融资模式

投融资模式创新主要从六个方面进行：一是争取国家、省市和地方政府的投资支持。二是加强与金融机构合作。三是乡村旅游外商投资模式创新，定向招股等。四，创新社会资本市场投融资模式，如国内上市、海外融资与信托融资等，引导与鼓励其参与乡村旅游规划建设，制定财税、金融等鼓励政策，鼓励其以独资、合资、合作、特许经营等方式。五，创新模式应振兴住宅资产，将乡村旅游与房地产相结合，打造多种乡村旅游住宅。六，充分发挥企业家在资金和社会资源方面的优势，与农民合作，参与乡村旅游开发、设施建设、经营管理，重点投资发展医疗、养老、创新农业、文化、生态、保健或野营旅游、民俗文化等乡村旅游形式。

4、乡村旅游+互联网运营新模式

互联网+乡村旅游，构建旅游和农业互联网智慧云平台，融合互联网、物流、农村金融与物联网等，推动在线旅游平台企业发展，放宽在线度假租赁、旅游网购、在线旅游租车平台等新业态准入与经营，对接先进科技以达到便利服务、精准营销与精细管理。

乡村旅游+互联网帮助营销推广

乡村旅游营销模式应实现“线上线下”互动营销、整合营销和精准营销。在做好线下营销的同时，要加大线上营销的力度。做好网站建设、微信、微薄、微商、团购等多种互联网营销模式。

乡村旅游+互联网提高管理效率

互联网对乡村旅游的影响主要体现在流动监测、应急处理、运营调度、业务形式管理和食品安全五个方面。乡村旅游运营方面，运用“乡村旅游”+“互联网”的新模式，通过乡村旅游O2O模式，发挥互联网在游前、游中、游后的优势，实现线上线下紧密结合的高效管理。

与此同时，通过互联网，农民可以开设自己的微商店，在网上出售农家菜和水果。这个城市的人们也可以通过微商店轻松购买乡村特色菜。它可以有效拓宽农产品销售渠道，增加农民收入。

乡村旅游+互联网，增加游客的便利

乡村旅游+互联网可以实现旅游资源的在线展示和预订，并借助平台的影响力，通过应用程序与游客进行在线交互。完成乡村旅游前的在线信息展示、营销、互动、决策、预订、支付等在线服务，为在线个性化、多元化的乡村旅游体验闭环过程。