自2018年中央一号文件相继提到乡村振兴战略概念后，全国各地掀起了一股乡村振兴热潮。乡村旅游似乎已成为乡村振兴的唯一方向。

各行各业的投资者也嗅到了无限的商机，大张旗鼓的搞开发，搞旅游，那些渴望带动农民致富的村民也来者不拒，但问题是，大多数村官不了解旅游业的发展，投资者对旅游业的发展也知之甚少。因此导致，许多乡村旅游项目在启动前就已经结束了，既破坏了村庄原有的生态环境，也浪费了资源。
 

乡村旅游项目常犯的五大错误

1、乡村旅游主题内容雷同，历史文化要素深度不够

复制文化已成为乡村旅游建设的一股风。现在大部分的乡村旅游与休闲农业都基本呈现同质化的问题。比如关于花海，除了规模不一样外，其它可能大抵相同。再例如农家乐，几乎就是简单的餐饮，再加上棋牌、钓鱼，就没有其它的内容了。观光农业和体验方面几乎是一样的，这种乡村旅游项目并不能反映一个地方的农业和文化特点。

各色的花海、各色的棚内“生态”餐厅、各色的农耕文化、各色的果园、民俗展示等，乡村再一次成为千篇一律的乡村，而核心的魂、自身的特色、差异化竞争在建设过程中鲜有挖掘。农村地区没有独特的产业，如何考虑产业，如何留住劳动力，如何提升特色，如何构建独特的三学制，是乡村旅游建设的核心。

在乡村旅游建设过程中，文化是发展的核心竞争力。随着旅游消费的不断升级，越来越多的景点开始意识到文化内涵的重要性，特别注重挖掘当地古代历史传说，名人，文物等，试图吸引具有文化魅力的游客。然而在文化挖掘方面，却存在浅显等现象，使得一些文化缺乏生命力，激不起人们兴趣。

更有甚者，对某些错误的价值观进行充分宣导，诸如女权农庄等层出不穷。如何将文化作为载体，传递正确的价值观，讲好本土的故事，提高乡村旅游的体验深度才是乡村旅游建设的核心。

2、缺乏旅游管理人才，忽视软环境治理

为了降低管理成本，许多乡村旅游景点都招募了一些人来管理和经营这些景点，其中一些甚至由几个村管理干部来管理，其中一些可能会在村里找到一些低收入家庭作为临时管理人员来解决他们的工作问题。起点是好的，但结果往往不令人满意。旅游管理是一门非常专业的学科，必须由专业人员负责。

地方旅游注重硬环境建设，而忽视软环境治理。比如宰客、服务差等，这些是大景区存在的通病，在本应淳朴的乡村旅游中出现就大煞风景了，也失去了乡村旅游的独特价值。
 

3、乡村旅游规划太整齐划，太高大上

并不是说整齐划不好，而是在乡村旅游规划中要分地点。如今的很多村落，总能看到整齐划一、色彩样式相同的房子，平整笔直的路面。看起来似乎整洁漂亮，其实失去了乡村特色，与农村本味不协调。对于看惯了城市化的市民来说，再来农村看同样的复制品，又有什么意义呢?

乡村旅游的落脚点是乡村，如果把乡村开发得太过豪华，太过高大上，反而失去了乡村旅游的意义。发展乡村旅游，不能抛弃乡村的朴素和自然。

4、乡村旅游项目与村民无关，乡村原味不够

中央一号文件明确提出，在发展乡村旅游建设定位上，要确保“姓农为农”的根本宗旨不动摇。一方面是因为田园综合体规划的目的就是要提高农民收入，让农民得到实实在在的实惠;另一方面，也是因为只要农民当家做主，把乡村旅游项目当做自己的，他们才会珍惜，才有干劲，才回主动去维护景区形象。

乡村原有的味道不仅是自然风光，还需要融入乡村的生产生活、乡村的朴素风俗、乡村的社会治理。尤其是传统的治理方式，包括今天的村民自治、村规民约等等。这些原作要与农村的现实相结合，而不是刻意营造真实的乡村图景。

5、片面追求乡村建设，忽略宣传推广

随着近年来旅游消费的不断升级以及国家对乡村旅游建设、旅游扶贫的重视，乡村旅游的发展步伐不断加码，乡村旅游的基础设施与配套服务日益完善，景区面貌也日新月异，但是游客量却未曾增加，究其原因，就在于景区对宣传推广工作的重视程度不够，乡村旅游许多景区尚处于“养在深闺人未识”的状态。

游客既是感性的又是理性的，在进行乡村旅游规划中，需要对游客整个的消费过程深入分析与把脉，解决好“游客为什么来、什么游客来、游客怎么来、游客来了干什么、怎样让游客介绍人来”五大步骤。对此，许多的乡村旅游建设者笼统的概括为：城里人来、到乡里来感受、开车来、体验乡村、美的地方自然会吸引人来，根本没有对景区的受众人群、出游目的进行细分，相应的宣传推广也就更加无从说起。

中国的乡村数不胜数，凭什么让游客觉得就是独一无二?在乡村旅游规划建设过程中，有必要深入挖掘特色和亮点，并以此作为重点宣传和推广的名片，为游客带来“必须来，必来”的终极体验。

如何做好乡村旅游规划和开发?

虽然中国的乡村旅游已经发展多年，但效果并不乐观。在我国众多的乡村中，要想突出重围就要走特色化和创意化路线。

走特色化路线首先要坚守乡村旅游的乡村性，以此来区别于城市休闲项目;二是要坚持乡村旅游的本土性，以此来区别于他乡，避免同质化竞争;三是打造乡村旅游经营项目的独特性，以此来区别于别家，形成乡村旅游目的地的多彩多姿。而创意化原则需要建设专业人才和当地乡土人才相结合的文化创意人才队伍;二是发掘本地文化，以本地的乡土为根进行发掘，适当嫁接其他文化;三是打造一个乡村文化创意的平台，促进交流、提升和合作。

任何农业规划都不能脱离资源现状天马行空地乱编，必须立足当地资源基础，实事求是，在充分挖掘、整合资源的基础上，发挥资源价值大化，将资源转化为产品。而乡村旅游更多的属于资源依托型项目，因此更不能脱离资源谈规划，要将乡村旅游资源的乡土味发挥到极致。

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，没有文化的农游是缺乏生命力的。

对文化的梳理和挖掘在众多的乡村旅游规划中显得尤为缺失，因此导致众多的乡村旅游景区千篇一律，雷同性十分严重，大多数游客去就是“爬爬山、赏赏花、尝尝果、吃吃饭”，难以给人留下深刻的印象，使得景区变得苍白，缺乏长久的吸引力。创新是多元化的，涉及规划的方方面面，既要有理念的创新，又有要产品和项目的创新，大到一个项目的案名、形象定位、分区，小到一个标志系统、景观小品，都需要创新。特别是在项目环境中，为了满足游客日益多样化的需求，需要超前性和创新。乡村旅游规划的创新也是多种多样的。在农业生态景观的基础上，可以引进高科技的生态体验农业项目，创造有趣的农村生态环境，创造特色的假期生活方式。
 

落地性、可操作性对乡村旅游规划创新性提出了更高的要求。

落地性，成为了检验旅游规划成功与否的唯一标准。山合水易旅游规划设计院在参与不同规划项目的过程中，都深深感觉到，几乎所有的甲方都把落地摆在了一个很高的位置。旅游规划的创新性再足，再能够打动领导者的心，如果无法实现，无法落地一，那么这个规划也是失败的。

多元化包括旅游产品和产业互动两方面的内容。

如今乡村旅游的发展趋势，单一的旅游产品已经不适应了，要想做好乡村旅游，必须根据不同的乡村旅游市场，设置不同的乡村旅游产品，满足不同游客需求。此外，旅游业是一个综合性极强的产业，因此，旅游规划还必须突破单一的旅游产业，美丽乡村建设政策扶持，形成泛旅游产业整合，产生产业聚集效应。

此外，旅游业是一个综合性极强的产业，乡村旅游规划更应如此，旅游策划认为在进行规划中，既要关注旅游业本身的发展，也要关注与之相关的种植业、养殖业等，推动区域经济发展，带动当地农民致富。