旅游业的结构也随着中国旅游业多年来的高速增长而发生了变化。在旅游目的和旅游方式上，休闲旅游已取代观光旅游为主要旅游目的，亲子旅游市场不断增长;在旅游人口结构上，年轻人已成为主要趋势。35岁以下的用户是主要的旅游用户群体，女性用户比例逐渐提高，男女用户比例发展得更加均衡;在出发地和热门旅游目的地城市，女性用户比例逐渐提高。一方面，经济发达省份的旅游热较高，旅游目的地城市的旅游设施建设、文化环境和饮食文化都是旅游者考虑的因素。
 

休闲旅游的比例增加，导致儿童旅游市场的受欢迎程度增加

2018年，中国旅游业继续高速增长，旅游总收入5.97万亿元，国内游客55.39亿，进出境游客2.91亿。随着旅游业的发展，旅游业的格局发生了一些变化，如旅游目的、旅游性质、旅游人口、旅游业的起源、旅游热点城市等。

在国内旅游收入中，城镇居民的旅游消费占比大多数。城市居民旅游消费特征在一定程度上反映了中国居民旅游消费的特征。城市居民出行的目的已逐渐从观光旅游转向休闲旅游。 2018年，在国内旅游市场中，以休闲度假旅游为重点的城市居民为32.1%，以观光为目的的城市居民占21.6%。与2010年相比，休闲旅游比重上升。

从旅游人群和节日内容来看，家庭旅游市场的人气有了明显的增长。根据统计数据显示，2018年亲子游用户占比为26.1%，较上年亲子游比重25.1%提升了1个百分点。从“周边宝贝”逐渐变为“跟着孩子去度假”，白天打到热门景点，一夜之间高档度假酒店或亲子酒店，成为流行的搭配。据驴妈妈统计，2019年五一假期期间，亲子旅游者比例约为55%，亲子旅游市场热情明显增强。
 

休闲旅游的比例增加，导致女性用户将成为旅游业的新力量

随着人们消费观念的变化，一起旅行已成为促进夫妻情感成长的主要途径。在年轻人中，旅行结婚，蜜月旅行和情侣旅行的比例逐渐增加。中年人群体中也将夫妻共游作为增进夫妻感情的主要方式，国内旅游人群性别比例逐渐趋向均衡，国内旅游人口的性别比例逐渐趋于平衡，2018年女性用户比例提升，达到46.9%。

由于闲暇时间过多，家庭状况良好，年轻用户在中国的旅游用户中变得更加活跃。他们没有沉重的家庭收入支出，儿童的教育和工作量负担。2018 年，35 岁及以下用户占比达到 70.2%，与 2017 年对比，35 岁以下各年龄段人群占比均有不同幅度提升，其中 19 岁以下旅游人群提升比例最大，提升幅度达到 0.4%。
 

经济发达地区更受欢迎，北上广是休闲旅游中最受欢迎的目的城市

2018年，在国内旅游目的地中，经济发达的省份旅游程度较高，游客主要集中在华东、华南、华中地区。东北、西北、西南地区游客相对较少。2018年，广东省出游人数最多，全年累计出游人数为6.20亿人次，占国内旅游总人数的11.2%;其次为江苏省，全年累计出游人数为4.15亿人次，占国内旅游总人数的7.5%;排在第三位的是河南省，全年累计出游人数为4.10亿人次，占国内旅游总人数的7.4%;前十省份出游用户占比之和超过60%。

同样，经济发达、交通便利、基础设施完善的旅游城市也更受人们欢迎。2018年，北京、上海、广州在全年国内旅游目的地城市中排名前三;重庆市、天津市、成都市、深圳市因地理位置优越，旅游设施建设完成，排名前十。