2016年以来，国家扶持政策纷至沓来，研学行业迎来大热，千亿蛋糕摆在眼前，人们都试图分得一杯羹。对于广阔的文旅大市场而言，研学旅行是一把星星之火，可以燎原。

如今，我国疫情防控已经常态化，旅游业发展也呈现出新的变化。研学企业在积极响应政策的同时，也应该及时抓住这些市场新动向和新趋势。

研学旅行市场新动向及趋势分析
 

1、亲子、熟人圈 更注重旅游安全性

"亲子游"可以说是助推文旅复苏的关键因素，也是今年夏季夏令营的主力军。

疫情还未消失，人们对陌生人接触还是抱有一定的警惕心的和顾虑的，亲子、熟人圈组队出游，更加注重了旅游安全性。

如邀请亲戚朋友、同一小区、同一个单位的人一起组队出行，大家彼此之间有一定关系联系，打消了一部分出游顾虑，让出行更加自在、安全。

此前，上海就有旅行社推出过“呼朋唤友”小众定制团，主要面向家庭和熟人朋友圈，2至5人即可自由组团成行。

虽然价格较大众团队高一些，但是因其提供的个性化产品、较高的舒适性、安全性，仍旧受到追捧。

对研学来说，也可以推出“熟人圈”套餐，几个亲子家庭联合报名，具有一定的优惠，可定制专属研学课程，让行程更加贴心和安全。
 

2、周边游，区域圈 “串门”游成常态

新冠肺炎疫情给文旅业发展带来了巨大的挑战，很多地区都开始了互相合作，进行战略协议。

抱团发展、优势互补、统筹区域内旅游资源，挖掘区域旅游潜力，更是成为多地旅游业迎难而上的利器。

目前，短途游、周边游已成为旅游的主要形式。区域游固然有交通便利、时间成本低等优势，但也存在如何将旅游产品做出新意的挑战。

如何吸引区域内的游客不断“故地重游”，将成为今后一段时期旅游目的地需着力解决的问题。对研学来说也是如此。

3、文化圈 文化生发新魅力

当前，文化与旅游融合日益深入，文化已成为旅游的重要吸引物，是影响人们旅游决策的重要因素。

我国各个地区都有悠久的历史和独特的文化底蕴，像巴蜀、江南，单独拎出来有着鲜明的文化属性，和周边区域相结合又能形成文化联动效应，组成新的文化圈。

中国像这样因地缘和历史等形成的文化圈还有很多，例如西北文化旅游圈、岭南文化旅游圈、皖南文化旅游圈等，这些文化旅游圈都已成为重要的国内游目的地。共通的文化底蕴和乡土风情，让原本独立的地区彼此关联，在统一文化主题的基础上，将各自最具特色的旅游产品，组成区域整体联动的招牌文化旅游线路，生发出新的魅力，让文化成为区域一体化最有号召力的品牌。

研学营地企业也可根据企业特色和自己的研学课程相结合，做成文化联动，形成自己独特的品牌价值观，打造出一个具有代表性的文化符号。