工业旅游是什么?

工业旅游是指充分挖掘现有的旅游特色，通过先进、合理的方式进行呈现，可以让人们进行旅游和参观，从而极大提升品牌的知名度、营造体验式的营销氛围，这样可以促进产品销售需求，满足企业、政府、学者、同行等多方面的需求，属于一种新的工业营销模式。

在国际上，工业旅游也是一种相对较新的产品。 2001年，国家旅游局正式启动了工业旅游项目。工业旅游是一种融合传统与现代的新产品。
 

工业旅游不同于传统旅游。它以科技含量和企业文化为卖点。企业通过游客的参观，获得更多的社会影响力和企业知名度。工业旅游可以提升企业形象，促进企业文化，使企业得到广泛认可。海澜集团办公室主任江南说过：“工业旅游是我们集团进行无形资产转化为有形资产的一种尝试。”对于企业来说，只要有人际交往的条件，只要你的企业足够吸引人，你的企业文化足够震撼，就会逐渐有越来越多的人关注你，进而完成从有形资产到无形资产的转变。将会有越来越多的人来购买你的产品，然后再把无形资产以货币的形式转换成有形资产。这不仅是一个双赢的局面，也有可能形成三赢或四赢的局面。

“工业旅游”顾名思义，是指以厂区、生产线、生产工具、劳动物和劳动产品为主要景点的工业企业的特殊旅游。显然，公司的品牌是建设工业旅游的最重要基础。工业旅游在一个地方的发展主要取决于两个条件：一是工业企业的市场知名度，知名度越高，“工业旅游”产品开发成功率越高，市场发展前景越广;第二是旅游业。整体发展水平越高，旅游市场氛围越丰富，旅游相关产业越发达，“工业旅游”产品的开发就越基础化。当然，除了生产工艺和产品的观赏性、工业旅游项目规划和市场运作这两个必要条件外，也是“工业旅游”产品发展中不容忽视的重要因素。

现如今工业旅游已经发展到了今天，成为了不少企业的宠儿，也成为了企业产品达到自动传播的一种有效平台，工业旅游通常会打造成为A级景区，并且成为了当地的旅游景点，游客可以通过对于企业展开工业旅游项目的参观和体验，对于行业和产品之中的问题充分了解，同时还需要增加产品的信任度以及认知度，可以促进产品的传播和销售。

工业旅游的成功案例——星巴克咖啡
 

在美国西雅图推出星巴克咖啡后，星巴克咖啡在上海，米兰，纽约等地推出。体验店可以帮助星巴克回归到大众可以喝的起高端咖啡定位。这创造了良好的产品差异化，这就是星巴克体验店。

从上海推出了星巴克体验店之后，世界各地的人们会竞相前往店中体验，在开店的当天便有马云以及星巴克老板前去助阵，网上有铺天盖地的很多视频，而这一种行业开创式的体验，对于产品自营销非常重要，现如今新媒体来了，旧的传播媒介也还在用，他们平时收入的广告费是巨额的，但是却能免费为企业来宣传，而这就是工业旅游规划的魅力。

以上星巴克的案例向我们展示了工业旅游规划的作用，工业旅游目前已成为了产品实现自我传播的大平台，为不少企业带来实质性的效益提升。