寒假来临，春节将至，亲子旅游将再次迎来高潮。由于乡村独特的自然环境和丰富的体验资源，乡村亲子旅游成为乡村旅游与休闲农业发展的新动力，打造个性化、情感化、休闲化、教育化的乡村亲子旅游项目，将有效促进农村一二三产业融合，推动乡村振兴与发展。绿维文旅关注乡村亲子旅游市场，善于亲子项目深度开发，可为相关项目提供规划设计、品牌运营、资金导入等全方位服务。

一、乡村亲子旅游市场分析

乡村亲子游具有距离近、消费低、侧重自然体验等特点，具有自然、随性、淳朴、简约等优势，“寻找本原”也是很多从农村走入城市的父母们一种深埋内心的情结，带上自己的孩子，走入曾经的记忆，寻找熟悉的童年。

2016年全国休闲农业和乡村旅游接待游客近21亿人次，收入超过 5700 亿元，占国内旅游总收入的14.42%。2017年中国乡村旅游接待游客28亿人次，占国内游客接待人次的56%;营业总收入超7400亿元，占比增长为16.2%。乡村旅游客群中，亲子游、与亲友增进感情占比达46%。

由于“二胎”经济、回归大自然心理等多重原因，乡村亲子旅游迅速发展并成为趋势：从情感需求角度来看，城市扩展与父母工作时间延长导致亲子共处时间减少，现代家长越来越重视亲子关系;从教育需求角度来看，研学旅行正式纳入教育体系，以旅游为载体的综合教育越来越受欢迎;出行需求角度来看，周末游、短途自驾游日益火爆，适合亲子旅游;从政策背景角度来看，二孩政策放开，市场继续扩容。

二、乡村亲子旅游项目开发攻略

乡村亲子旅游，目的是亲子，本质是体验。用体验来创新亲子农业，设计和开发项目也要围绕亲子来展开。

1、细分年龄段设计不同的活动内容

婴儿家庭：0-3岁

儿童群体特征

尝试新的想法并探索周围环境，好奇心强，享受努力的过程，喜欢模仿，喜欢简单的事物，能接受建议并遵循一些简单的指示，喜欢与人交往，喜欢户外生活，需要父母更多呵护。

儿童需求偏好

对鲜明的、鲜艳的、新奇的事物感兴趣，好游戏，喜欢简单重复性的活动。

家庭消费特征

以满足孩子兴趣为主，注重环境氛围，比如卡通小动物;启发孩子智慧，简单的动作模仿和农业益智游戏;比较青睐农业度假村这类比较安宁、闲适的游玩。

幼儿家庭：3-6岁

儿童群体特征

孩子心理和生理发育的黄金期

活泼好动，具有一定得认知、学习和想象能力。

从思维方面来说，开始有一定的逻辑推理能力。

孩子开始逐步形成自我概念和自尊意识，好奇心、探索欲望和参加实践的需求也在逐步增加。

儿童需求偏好

对探索周围的世界表现出极大的兴趣;这一时期，游戏对孩子的发展至关重要。

家庭消费特征

父母参与、亲子互动农业猜谜、涂鸦、DIY、简单的农事活动。有讲故事，益智游戏、农业主题乐园、儿童游乐设施。

儿童家庭：6-12岁

儿童群体特征

精力旺盛、活泼好动、好奇心强烈，对新鲜事物感兴趣，注意力与兴趣密切相关。希望获得他人表扬与尊重，道德情感也初步发展起来。

儿童需求偏好

兴趣广泛，对自然生态及亲子动手的事物感兴趣。

家庭消费特征

强调新奇性、参与性、教育性和趣味性，青睐科普农业园、农业主题乐园类的相关产品。

少儿家庭：12-16岁

儿童群体特征

儿童向青年的过度阶段，性格叛逆，自主性相对比较强，具有强烈的求知欲和探索精神，兴趣广泛、思想活跃、敏感，与成人相比较少有保守性，喜欢进行奇特的幻想，追求独立和自尊。

儿童需求偏好

不满足于简单的说教和现成的结论，喜欢探索事物的发展过程。

家庭消费特征

亲子成长游，亲子互动和交流，亲子双方平等参与以教育为主题的旅游产品。

2、亲子乡村旅游项目的设计原则

安全性原则

在儿童产品的设计中，安全性设计指的是儿童在正常使用产品的过程中，不受到来自产品方面的任何伤害，即使在无意识中进行了错误的操作，也能将伤害降到最低限度，从而保证儿童的安全。

农业主题性原则

在儿童产品设计和创新中应该围绕农业为主题，不能逃脱这个主题，给儿童和家长以回归大自然，享受大自然，回归生态的精神满足。应该满足家长和孩子逃避城市生活的愿望，看到的亲子农业的产品与普通工业社会的产品不一样的感受，能从产品中体验到农业的元素，想到农业，想到自然生态。这就是围绕农业这个主题来展开设计的原则要求。

组合性原则

儿童产品设计一个重要的方面是不能忽视对自己的"终极关怀"。在环保意识越来越增强的今天，设计师也应增强自己的环保意识，要"以尽可能小的资源代价，获取最大的使用价值"。儿童对颜色和声音都很敏感，所以产品设计时应该注重视觉、听觉、嗅觉和味觉的设计，这也是注重儿童产品情感设计的一个方面。

趣味性原则

儿童产品设计要满足人的情感需求。因为人是有感情的，在使用产品时，人们希望能和产品进行良好的沟通。对于儿童来说，儿童天生情感丰富，他们喜欢接近一些宜人性和具有亲和力，或是充满生命力的趣味产品。

易用性原则

儿童的思维是比较单纯的，其逻辑思维、注意力、记忆力等方面发展尚未完全成熟，儿童的耐心也常常不足，如果一件产品的界面设计过于复杂，使儿童望而生畏，或者操作起来比较繁琐，他们往往会转移注意力、甚至产生挫败感，不再愿意亲近该产品。所以儿童产品设计一定要有易操作性。

益智性原则

儿童产品设计应鼓励孩子的创造力。孩子是天生的发明家，他们想象力丰富，敢于想象。

互动性原则

体验的好与坏成为衡量儿童产品设计的一个关键因素，儿童产品设计越来越注重是否能够给儿童带来更多的体验价值，将可爱的形态，舒适的触感，丰富的色彩，娱乐与教育兼备的功能，良好的互动性等一系列的特征融入到儿童产品设计中，使儿童在使用产品的过程中产生愉悦的体验。在亲子农园中还必须强调增加父母与孩子的互动。细化来说它既有心理层面上的意义，也有父母与孩子身体接触上所产生乐趣的意义，从各种不同方面产生的微妙的变化与感触来促进亲子之间的交流。

3、乡村农业资源的充分利用

农作物的多种体验方式

安排孩子进行关于农作物的欣赏，并做好标识便于记忆，从播种到收获，让孩子充分了解农作物的生长过程。孩子通过农具进行农事活动，让孩子深入其中，亲力亲为，增加孩子对土地感情的同时，也促进了家庭的和谐。同时不忘进行农耕教育，让孩子了解到每一份粮食的获得都是不容易的，亲子农业中的农业体验，要让孩子了解过去，敬畏土地，并培养节约的品质。

融入农民生产生活过程感同身受

亲子农业要兼顾到游客与农民的感受和需求。农民是土地中重要的角色，具有独特的人格特质。选拔培养农民，并让其承担旅游讲解的工作，能够用感情渲染传导给孩子，让孩子有个深刻的印象和理解。亲子农业最重要的环节就是体验，而且体验是最高层次的产品，体验的意义绝不是简单的商品所能取代的。

生态环境的优化与设施的完善

亲子农业应该充分考量人的感知体验，从景点布局、基础设置、生态环境、饮食起居等多方面进行优化设计和调整，来满足游客对自身舒适的需求和对欣赏美好事物的需求。在这个过程中要保持农业业态的原汁原味，否则将失去乡村旅游的特色，削弱了它应有的魅力。

4、亲子乡村旅游项目的设计类型

目前，国内乡村亲子游产品模式大致有亲子游赏型、亲子互动型、亲子教育型三种，具体项目可分为采摘观赏类、体验DIY、教育科普类、休闲娱乐类、农业创意类及礼品与纪念品类等。

采摘、观赏类

亲子农园的采摘和观赏是其主要产品之一，采摘的作物都是有机原生态的农作物，主要有苹果、桃子、栗子、草莓、西瓜等水果类，茄子、黄瓜、西红柿、南瓜、等蔬菜类。在采摘的过程中，孩子认识了水果蔬菜等农产品，体验到了采摘的乐趣，增强了与家长的互动，加深亲子之间的感情。

体验DIY类

体验是一种以服务为舞台、以商品为道具，环绕着消费者，创造出值得消费者回忆的活动。亲子农园中处处都是可以开发利用的资源，只要充分发挥想象设计极具创意的体验产品，就能为亲子留下难忘的记忆。

农园内的动物可以认养，植物和土地可以认种(动物有猫、狗、鸡、鸭、鹅、猪、牛等;还有鱼塘、菜地、麦田、果树等)，增加农产品的附加值。这样的互动体验不仅能增强孩子对农园的产品的印象，也能增强家长和孩子对农园的忠诚度，进而增加亲子访问农园的次数，创造额外的利润。

农事DIY活动，根据孩子年龄段设置不同程度的课程，为他们讲解不同深度的知识，教导亲子利用原生态材料制作传统工艺品、农产品等具有乡村特色的产品，提高孩子的动手能力。体验DIY类项目设计主要注重孩子和家长的参与互动。

教育科普类

在亲子农场的大课堂里，在家长的陪同下，孩子们可以学习到农业相关基础知识，如植物品种、外形、播种和收获季节、生长习性、开花结果的过程等;还可以通过亲手种植加深了解。在亲子农场内还可以了解到乡村动物的外形、生活习性，近距离接触他们。在学习农业农村生产生活只是的同时，增进孩子和家长之间的交流，增加话题，增进情感。

需要亲子农庄设计具有创意、吸引力，且能够是孩子充分理解和明白的相关标识和介绍，以便实现科普教育的目的。

休闲娱乐类

利用乡村原生态的特点，将农园建设成安全、无污染、纯天然的农家游乐园，开发设计多种能够吸引孩子游玩的活动项目及游乐设施，如农家保龄球、稻草游戏、攀登游戏、各种小的游乐玩具、稻草迷宫、麦田迷宫、高粱迷宫、捉稻草迷藏、斗鸡小游戏、农作物玩乐场、小猪赛跑、仿真奋斗的小鸟等，将农园建设成游乐园。

农业创意类

将农具、农产品、农作物等经过加工、创新变为孩子游玩的物件，如仿生瓜果玩具、收割机器玩具、农具小模型、农庄搭建小玩具等，将农产品的趣味化、农具玩具化、农作物游戏化等，引起儿童的注意力。

礼品与纪念品类

围绕农业，利用农场的元素和资源，结合孩子的兴趣特点，设计具有想象力的礼品，如稻草人娃娃、个性小南瓜、特制植物拼图、农家小院拼图等，勾起儿童浓厚的兴趣。