近年来，文化创意产业方兴未艾，文创产业发展迎来新的机遇和挑战。据不完全统计，2016年上半年共有196家文创企业获得融资。文化消费在中国市场正爆发出极大的想象空间，无论是创业机会，还是文娱、文旅产业投资，前方是一片蓝海。

文创兴起，文化旅游行业迎来新契机

伴随文创兴起的同时，IP开发也迎来了火爆阶段，IP赶上了淘金热。影视、动漫、游戏、演艺、音乐、娱乐等产业以IP为核心，构建了一个知识产权新生态。未来十年是中国旅游发展的黄金十年，更是中国亲子休闲度假旅游的黄金十年。通过IP运营以提升旅游产品和服务价值，是文化旅游带动区域经济社会复合式发展的关键所在。

随着创意经济的崛起，产业融合成为发展趋势，文化旅游作为一种富含人文内涵、注重感知体验的综合性旅游活动，成为文化与旅游融合发展的新趋势。《“十三五”时期文化旅游提升工程实施方案》发布，要求着力改善我国旅游产品和服务供给的总量及结构性矛盾，提升旅游发展的质量和效益。

文化旅游业在发展中问题频现，其中IP认知偏差、创意缺乏，同质化严重。许多公司和企业，乃至某些城市都想在IP领域分得一杯羹。然而，各地雷同的文化景观和发展思维严重损害了旅游业的整体价值。

运用IP发展文化旅游的途径主要有两条，一是打造自身的IP，二是借助已有知名IP。第一种任重而道远，有些地方设计一个口号或吉祥物，拍一部宣传片或举办一场活动，就认为可以速成旅游IP。更有甚者，一些地方以为有了示范区、A级景区、星级酒店的牌子，就等于拥有了IP。纠正IP认知偏差，把握旅游IP的内涵，是当前文化旅游发展的当务之急。

万达乐园PK百年迪士尼——IP为王!

以万达和迪士尼为例，从2016年万达的财报来看，万达旅游产业收入174.3亿元，同比增长37.1%。前不久上海迪士尼发布了第二季度财报，总营收达到了42.99亿美元(折合人民币约296亿)，同比上涨9%!开业不到一年就实现了小幅盈利，不少人都说迪斯尼响亮的打了王健林的脸。

究其原因，二者的商业模式不同，迪士尼基于文化内容，先创造人物IP，通过科技手段将人物具象化、生动化，获得大量粉丝后，再围绕其进行衍生开发从而达到盈利。而万达依托于地产，通过资本手段将文化和旅游产业的上下游串联起来，意图联动全产业链发展。有业内人士认为，国内主题乐园难匹“外敌”是因为：缺乏成型成功的IP。

的确，无论迪士尼、环球影城还是梦工厂、乐高乐园，每个主题公园品牌的背后都有多个或至少一个IP。同时，迪士尼乐园通过将近千部广为传播的旅游形象片串联在一起，形成了以城堡为中心的儿童旅游系列产品。因此，打造知名IP而进行的文化旅游开发周期长，可控性差。在自身没成为知名IP情况下，借助其他影视或游戏等IP来进行开发和发展，也不失为一种最行之有效的方法。

“影视IP+文旅小镇”发展模式解析

影视IP与当地旅游业完美融合的案例有很多，譬如，新西兰玛塔玛塔小镇借助魔幻电影IP《指环王》一跃成为经典影视主题旅游小镇，进而带动了新西兰旅游产业跨越式发展。新西兰成功转型世界旅游目的地，是世界范围内“影视IP+电影小镇”的经典案例。

凭着剧情的创新和趣味性，日本动漫在全球占有着重要地位，《千与千寻》、《龙猫》、《天空之城》等多部动漫作品世界知名。日本动漫将IP元素与旅游产业相结合，打造“动漫IP+文旅小镇”发展模式，成为日本旅游重要吸金地。

文化旅游不同于传统旅游依靠基础设施投资建设景区、营造景观以获取投资收益，而是通过文化资源的创意转化为旅游产品以获取文化附加值。文化旅游的核心是文化和创意，两者相结合的外显形式就是IP。而借助IP开发的亲子旅游也成为大趋势经济下的新机遇。譬如借助熊出没、愤怒的小鸟、爸爸去哪儿、贝肯熊、大闹天宫…等国内外知名IP，运用知名IP盘活亲子农庄和文旅市场。

国内文化旅游行业与世界级别相比，还有着很大的差距。以亲子文化旅游产品为例，产品单调，体验陈旧，缺少人文情怀，以及运营粗暴、服务低端等瓶颈，在消费升级的趋势下面临严峻考验。91%的家长表示，更期待对孩子有健康成长作品的亲子游产品。

“爸爸去哪儿”类型亲子IP破局传统农庄

国内以亲子节目《爸爸去哪儿》为例，节目播出后，带火了许多拍摄地。而将线上节目进行线下运营的方法，成就了“爸爸去哪儿”亲子农庄。“爸爸去哪儿”亲子农庄全景再现《爸爸去哪儿》节目数十项亲子任务和游戏挑战，作为新一代亲子成长主题生态体验项目，以品牌+内容全新模式，实现原有项目业态提升、原有功能服务优化，最终实现价值最大化，助力传统农庄实现转型升级。

将知名IP与文娱活动和文旅相结合的创新模式，才能迅速占领市场。此类亲子农庄创新主题学院式成长课程体验系统和成长导师制度，有针对性的为孩子健康成长提供优质的体验教育和课程管理。在充分开发和尊重IP的前提下，自带传播属性，受到亲子家庭的热捧。让家长和孩子共同感受艺术，度过温馨快乐的亲子时光。

文化旅游产品或企业怎样打好IP这手牌?

文化旅游IP需要通过对目的地文化元素的挖掘、创意和商品化，有效增强旅游目的地的吸引力和附加值。其次，还在于能否提供具有人文情怀的产品、度假景区或主题公园，并以这种文化为理念向人们提供喜闻乐见的休闲娱乐作品和服务。依托真正有价值的IP，顺势而为，打破旧模式，开启新组合，才可以推动文化旅游产业的转型升级。