2018年，原文化部与国家旅游局合并，成立文化和旅游部，文旅产业发展进入“黄金时期”，无疑也是十年社会变革发展与消费升级宏观背景下又一探索性转折。然而，当文化遇上旅游，能否有1+1>2的效果呢?文旅融合的发展前景如何?文旅项目的资本未来路在何方?

自带文化与旅游双重属性标签的鸟巢2018年以来消息频频，文、体、产、学融合升级的活动与发声备受社会关注。其中，年度重头活动“鸟巢十周年暨2018中国文旅产业发展大会”8月3日在鸟巢文化中心举办。此次活动由鸟巢文化中心、清控文旅、中传云巢(北京)文化传媒有限公司共同发起，山合水易规划设计院有幸受邀参与。

此次活动的举办地点鸟巢文化中心位于鸟巢这座国际超大型综合体育场馆北侧，其成立缘起与发展模式，本身即是文化、旅游与体育三极融合促进发展的落地探索。

诗和远方在一起了。文化与旅游是什么关系?文化与旅游怎样融合?文旅融合中有些什么问题或倾向?文旅融合中政府、企业、智库媒体的职责分别是什么?

带着这些问题北京第二外国语学院原旅游研究所所长、国务院特殊津贴专家王兴斌，北京大学文化产业研究院研究员、中国品牌研究中心主任王齐国，主办方代表清控文旅执行董事、清控文创总经理朱良智就文旅融合中的热点问题进行探讨。

文旅项目的发展离不开资本。中央财经大学文化PPP研究中心副主任孔少华，众和昆仑(北京)资产管理有限公司董事长柏文喜，多彩投创始人、首席战略官张森华，清控(北京)文化旅游开发有限公司总经理辛有刚围绕“文旅项目的资本未来”进行讨论，从投资 VS 运营、产业 VS 事业、内容 VS 建设等方面探讨“看上去很美的项目如何识别其风险、避免失败”。

大会专家云集，以文旅项目的政策、资本、产业、运营等四个层面，集深度、广度、专业度、权威度，传递文旅好声音。

鸟巢文化中心负责人介绍：“文化和旅游的融合是多重创新之举，而本次大会则是在鸟巢整体战略定位的基础上，对文旅产业高端人才、创新型人才培养所做的一次综合性尝试和实践。下一个十年，鸟巢将发展成为‘国际文化及体育休闲体验综合体’，希望每一位走进鸟巢的人将拥有更多文化获得感。”