目前，我国旅游业慢慢趋于大众化，旅游业在此社会背景下迅速发展成为国民经济支柱产业。旅游业的发展以整个发展国民经济发展水平为基础并受其制约，同时又直接、间接地影响国民经济有关部门的发展，随着社会的发展，旅游业在国名经济中的重要地位日渐明显。本文对我国旅游市场营销存在的问题进行研究，探讨了我国旅游营销的方式。
 

我国旅游市场营销存在问题

1、旅游产品开发不合理

(1)目前，国内大多数旅游产品老化、单一，缺乏较强的吸引力，难以满足游客多样的需求;(2)国内旅游产品质量档次低，缺乏参与性，娱乐性;(3)我国旅游产品缺乏创新，抄袭跟风现象严重，没有特色往往采用低价营销手段吸引顾客，造成旅游市场混乱。

2、营销信息传递渠道不健全

由于各地区经济发展水平及居民消费水平等因素不同，部分旅游消费者难以得到或不能及时得到详细的旅游综合资讯信息，导致游客对旅游目的地了解不全面，导致各地区客流量不均衡，甚至不能够吸引到旅游消费者的注意。

3、营销手段落后，缺乏创新

当今社会是互联网的时代，互联网+旅游已经成为未来旅游业发展的趋势，互联网营销能使大量旅游相关信息更高效、快捷的被旅游消费者获取。但到目前，在我国互联网在旅游市场还没有被广泛应用。手段上的落后影响了高质量的旅游营销策略，从而制约旅游业的智能化、信息化的发展。

4、缺乏品牌意识

企业要想长远发展，首先要建立品牌意识。好的产品固然重要，但是有附加值的好产品更有竞争力。中国有很多企业特别是中小企业只注重产品质量，忽视品牌的建立。品牌意识的缺乏导致我国旅游企业在竞争中处于劣势，旅游产品缺乏品牌的支撑难以进入更大的市场。
 

旅游营销方式有哪些?

1. 通过旅游营销策划提升景区知名度

知名度是旅游景区营销的最终目标和主要目标。很多景区没有知名度的时候是无人问津的，一旦通过某些途径和渠道提升知名度之后不自觉就会引起人们的关注，其中比较著名的案例就是西溪湿地通过《非诚勿扰》这个节目获得了知名度，之后就引发很多游客到此游览。

2. 旅游营销策划时针对一个主题可以用多个理由展示

一个旅游景区在推广时使用的主题是**的，但是在表达这个主题的时候可以从景区的多个方面去推广，这样不仅可以切合景区主题的推广，同时还可以从多个角度展示景区的特色，让游客也可以从多个角度认识了解景区的风景。一个主题用多个理由不仅展示为游客带来了更多互动、体验性的旅游项目，同时也改变了旅游景区单一旅游产品以及丰富了游客的体验。

3. 旅游营销策划要弱化景区资源的作用

资源是发展旅游业的推动力但却不是必不可少的，一个地方如果有独一无二的旅游资源那是再好不过的，但在没有外在可利用资源的情况下也不能就因此而放弃了对它发展旅游了，这时候可以自己打造出可供旅游的条件。

4. 旅游营销策划要注重心理暗示效应的应用

随着物质生活的提升人们在观念上也有了很大的改变，最初旅游人们只满足于看风景，现在的旅游人们更多追寻的是一种心理的享受和心灵的宁静。旅游景区要给游客的是一个承诺、一个暗示，只有强有力的心理暗示才能让游客为了追寻这一心理预期并到此来。

5. 旅游营销策划要将服务特色充分展现出来

高品质的服务已经成为人们评价一个旅游景区的重要指标。景区可以通过活动、服务、多元化的产品体验让游客有超值的感受、接受高品质的服务。

我国旅游业发展迅速，旅游市场营销对企业的发展越来越重要，旅游企业要想在市场竞争中立于不败之地，必须加强旅游市场营销用先进的市场营销理念和营销策略武装自己，从而促进我国旅游业健康有序的发展