乡村旅游≠景区

有这么一批伙伴，一提到乡村旅游，有些发懵。觉得前景可以，也知道周边的人有出去玩的需求，但是不敢碰这个业态。直接的理由就是：投资太大，没有政府背景做不成。

理解上的偏差，外加上是一个全新的业态形式，没开始做的伙伴，会莫名觉得是要建一个景区，压力很大;而开建的伙伴，也有的逐渐的建成了一个景区的形态，有些头疼。其实，乡村旅游并不等于景区，投资也不一定非要拿景区和自身来对比。

乡村旅游，可以是带体验的有机农业，观光农业，田园综合体，民宿，农家乐农庄。从几亩、十几亩、几十亩、上百亩、过千亩都存在。投资也是可大可小，可以分期建设，滚雪球式的发展。经营可以是公司、合作社或者个人，最主要的是抓住一个有特色的点，去用心的运营。

乡村，从不看好“暴饮暴食”。不管是搞农业生产的种养殖、还是如今火热的乡村旅游产业，从投入到收获，都需要一个周期的过程。正所谓，“心急吃不了热豆腐”。

乡村旅游带给我们的，并不是统一的答案，是一个多元的业态，每个人都可以在这里找到属于自己的位置。可以是原来农业产业的体验升级，提高亩产值，比如，采摘+亲子活动、油菜花海。也可以是对民俗文化的保护发扬，以民俗为背书，开展具有民俗特色的餐饮、住宿、活动节日。

还可以借助历史故事和先辈的事迹，传颂红色旅游文化，开展中小学生的研学旅行活动;以及对农业的作物、蔬菜瓜果、树木花草为材料的自然教育活动。下面，我们就来分类的聊聊乡村旅游的4个大方向。

(1)民俗文化的传承和挖掘

民俗，是历史留给生活在这个区域人们，珍贵的文化传承，具有独特性与不可替代性。一般会视为这个地区旅游资源开发的灵魂。而对于民俗本身的理解和兴趣，并不能俘获大部分人的热情。

所以，一般的民俗项目，都安排适合游客口味的——民俗小吃、民宿、文创产品以及趣味性比较高的娱乐项目，还开展民俗旅游活动，亲身体验当地人们生活的某一个有趣的细节，来体现出不同民俗的不同生活意义。

(2)文创下乡，农业有了新生命

将传统的农业和文化创意产业结合起来，借助文化创意的思路，去塑造农业——这大概就是我们说的文创农业。

这不是一个新概念，在法国、德国、美国、日本及我国的台湾地区都已经发展的比较不错。主要形式就是文创农产品、文创农业工艺品、文创农业装饰品的创作设计和包装销售。比如：各种造型的水果、编筐艺术、一些创意的农业景观、都属于这个范畴。

(3)农业的科普研学活动

近距离的接触、辨别农业作物，品尝瓜果野菜的原汁原味，去感知自然。这是如今，中学生外出进乡村研学旅行的目的和意义。

所以，我们除了对科普长廊、珍奇花卉园、无土栽培果菜园、水上活动区、传统农业展览厅等这些功能分区的建设，更要将重点发在内容上。比如，开展学农科普讲座、采摘开耕体验、植物知识讲解、拓展体能训练，再结合穿插亲子互动游戏，在寓教于乐中，去完成教学大纲的课程任务。

(4)观光农业的带动效应

观光农业广泛利用城市郊区的空间、农业的自然资源和乡村民俗风情及乡村文化等条件，通过合理规划、设计、施工，建立具有农业生产、生态、生活于一体的农业区域。

观光农业一般占用土地的面积要大一些，为人们提供观光、休闲、度假的生活性功能。以“观光农业+乡村旅游”为主题，主要是依托现有产业资源来发展，朝绿色、智慧、高效的现代农业产业方向发展。

乡村旅游的这4个方向，其实我们做的只是这其中一个方向的一个小细节。不要贪多，强调单点突破、多元发展。不论是企业还是个人，我们都有机会去做其中的一个点。