今年博鳌亚洲论坛的主题是“开放创新的亚洲，繁荣发展的世界”。这个新主题的形成并不是偶然的，而是有着非常深厚的历史基础，更是对高质量发展时代的一种呼应和回答。

2018年是中国改革开放40周年，也是中国经济向高质量发展转型的元年，在这样一个特殊的年份，博鳌亚洲论坛的召开成为了中国向世界展示“改革开放升级版”的一个重要窗口。

习近平主席在博鳌亚洲论坛上说，“中国40年改革开放给人们提供了许多弥足珍贵的启示，其中最重要的一条就是，一个国家、一个民族要振兴，就必须在历史前进的逻辑中前进、在时代发展的潮流中发展。”

对于旅游业来说，站在改革开放40周年的时间节点，面对文化和旅游部成立的大好机遇，面对高质量发展和优质旅游时代的新挑战，需要重新开始审视“文化+旅游”的价值，并找到“文化+旅游”的新方向。

一、文旅融合促进“文化+旅游”的双向开放

从对外开放的角度来看，文化和旅游都是对外开放的窗口和名片。文化是一个国家整体精神气质的呈现，旅游是国家和国家之间民间互动的桥梁。旅游交往中包含着文化内容，文化交往也需要旅游渠道。

1、文旅融合托起和平与发展的梦想

站在人类历史发展的高度来看，和平和发展是世界各国人民的心声，而和平与发展的前提是相互了解、相互交流。文化产业和旅游产业正是人类相互了解和相互交流的最好载体，而文旅融合带来的“文化+旅游”的双向开放局面，也将会为中国经济注入新的开放活力。

当然，放在全球视角下看中国的文旅融合，最迫切要解决的问题还是市场环境和投资环境的问题。

今年3月组建的国家市场监督管理总局将积极展开市场环境治理工作。尤其是旅游市场治理工作的展开，将有利于提升中国旅游的国际形象，让旅游产业更好地体现和平与发展的人类主题。同时，今年也开始修订外商投资负面清单，这些工作都也将有利于旅游产业引进外资，促进国内旅游业的转型升级。

2、文旅融合促进人类命运共同体的形成

从人类命运共同体的角度来看，文化和旅游也是人类命运共同体的核心内涵。只有通过文化交流，人类命运共同体才有价值观共识的基础，只有通过旅游交流，人类命运共同体才有沟通互动的渠道。习近平主席在博鳌亚洲论坛上也强调了文化、旅游、教育、媒体等产业对世界和平与发展的意义。习近平主席说，“面向未来，我们要兼容并蓄、和而不同，加强双边和多边框架内文化、教育、旅游、青年、媒体、卫生、减贫等领域合作，推动文明互鉴，使文明交流互鉴成为增进各国人民友谊的桥梁、推动社会进步的动力、维护地区和世界和平的纽带。”

从亚洲局势来看，由于经济不确定性的增多，开始出现了一些逆全球化的倾斜，这个时候，通过文化和旅游来加强亚洲各国的交流，能够很好地防止逆全球化倾向，促进亚洲各国的积极沟通和互动，共同寻找经济发展的新动能，共同打造高水平的区域合作。

二、文旅融合促进“文化+旅游”的双向创新

旅游在本质上是文化，旅游创新的本质实际上也是文化创新。以旅游规划业务为例，每个项目都需要在前期进行深入的文化挖掘，并为目的地寻找到准确的文化定位。而对于目的地来说，任何文化创新都会在一定程度上会影响到旅游业的转型升级。

1、文旅融合推动多元化创新

站在人类历史发展的高度来看，文旅融合所形成的“文化+旅游”的双向创新局面也会对世界经济注入活力。在当前世界经济发展进程中，面对的技术挑战和机制挑战越来越多，世界各国都在探索经济转型的新路径，也在积极寻求应对经济不确定性的高科技红利。文旅融合恰恰是一条较好的路径，通过文旅融合，不仅能够促进世界各国的交流，也能够促进世界各国的技术创新、产业创新、业态创新、模式创新。

在博鳌亚洲论坛举办前夕，国务院出台了相关政策，允许海南直接进口国内没有的医疗器械，这将对海南的医疗事业(包括医疗旅游)产生促进作用，而背后所折射出的是服务贸易政策的不断开放。这些看似只属于医疗器械领域的政策开放，实际上，意味着医疗、健康、文化、旅游等领域更多开放的可能，也意味着未来更多的创新机遇。这些创新机遇不仅属于全中国，也属于全世界。具体到文旅融合，这些创新机遇也将会催生出更多的新技术、新业态、新模式。

2、文旅融合推动持续化创新

从中国经济高质量发展的角度来看，“文化+旅游”的双向创新是一种可持续的创新。高质量发展的基础是生态环境，文化产业和旅游产业都是绿色产业，都是有利于保护生态环境的产业。通过“旅游+生态”还能形成新的业态，让绿水青山变成金山银山。而这也正是高质量发展的主要内涵所在。

习近平主席在博鳌亚洲论坛上也强调，“面向未来，我们要敬畏自然、珍爱地球，树立绿色、低碳、可持续发展理念，尊崇、顺应、保护自然生态，加强气候变化、环境保护、节能减排等领域交流合作，共享经验、共迎挑战，不断开拓生产发展、生活富裕、生态良好的文明发展道路，为我们的子孙后代留下蓝天碧海、绿水青山。”

对于旅游目的地来说，要开拓生产发展、生活富裕、生态良好的文明发展道路，就必须坚持文旅融合，把“文化+旅游”作为目的地发展的核心引擎。