尽管我国文化旅游如火如荼，但对文化旅游资源的开发利用还处于粗放阶段，绝大多数文化旅游产品缺少品牌建设。然而，随着文化旅游不断发展和进步，品牌的重要性将日益凸显，并逐渐成为推动文化旅游业发展的重中之重。

　　品牌对于文化旅游产品之所以如此关键，是因为品牌表明更好的品质保障，且具有较好的认知特征，能给消费者带来心理上的满足感。所以，文化旅游品牌化优势明显，品牌建设势在必行。

　　当前文化旅游品牌建设不尽人意，主要问题在于三个方面。首先，品牌建设意识薄弱。一是文化旅游企业对品牌认识不足，未树立正确的品牌理念观;二是过度依赖广告宣传，拔高了品牌建设成本;三是强调短期营销效果，不注重品牌的长期建设。

　　其次，品牌打造缺乏创意。国内文化旅游产品同质化现象严重，这同样体现在品牌建设上，致使毫无创意、全无特色的文化旅游品牌盛行。缺乏创意的品牌竞争力必然薄弱，更无法产生品牌效益。

　　最后，品牌定位脱离实际。文化旅游品牌的定位，目的是创造鲜明的个性和树立独特的形象，以赢得市场竞争。但目前在品牌定位上存在极大盲目性，脱离实际需求，缺乏生命力，最终只会面临淘汰的命运。

　　那么，该如何建设文化旅游的品牌?首先，注重文化旅游品牌的质量内涵。文化旅游品牌的质量内涵体现在两个方面，一是文化旅游的吸引质量，二是文化旅游服务的特色与质量。只有兼顾两方面，才能提升文化旅游品牌的质量内涵。

　　其次，注重文化旅游品牌的文化特征。文化内涵是文化旅游产品生命力的关键，因此，在品牌建设上要重点突出文化特征，塑造文化旅游产品活的灵魂，使文化旅游产品更具有灵气，最终形成独特的文化旅游产品，实现提高品牌市场竞争力的目标。

　　总的来说，在当今的文化旅游市场竞争中，品牌是不可或缺的财富，是获得长久发展的法宝，是赢得市场竞争的武器。文化旅游品牌建设将是我国旅游业发展的必然趋势，也是相关从业者必须重视的发展方向。因此，今后文化旅游的发展，必须建设独具特色、不可复制的文化旅游产品品牌。