这两天体育界发生一件划时代的大事，虽然各大媒都有作为新闻报道，遗憾的是尚未见到深入剖析文章，似乎还没意识到这件事将对中国体育行业，以及众多产业与消费带来重大影响。

　　这件大事就是：国家体育总局与国家旅游局共同举办了“全国体育旅游产业发展大会”。国家旅游局副局长李世宏、国家体育总局副局长赵勇出席大会，会上总局领导提出的关键理念，可以说是史无前例，也必定对体育行业与相关产业的生态产生深远影响，本文就此大会的意义，做六大方面独家解读。

　　开辟了一个新领域

　　这次大会使用频率最高的核心词就是：“体育旅游产业”。

国家体育总局副局长赵勇出席大会并讲话

　　请看体育总局赵勇副局长讲话：“加快发展体育旅游产业，是落实全民健身国家战略、促进民生改善人民幸福的重大举措，也是推动体育与旅游转型升级、带动区域经济发展和脱贫攻坚的重要举措。推动体育旅游产业跨越发展，要以规划为引领，以体育旅游综合体为载体，以新业态项目为核心，以基础设施为保障，以产业融合为路径，以战略投资为支撑，以大外宣为牵引。”

国家旅游局副局长李世宏出席大会并讲话

　　再看国家旅游局李世宏副局长讲话：“体育是发展旅游产业的重要资源，旅游是推进体育产业的重要动力”。

　　这么严谨、套路化的官方语言，大家看明白了吗?

　　专家解读：

　　1、 体育旅游产业是由两个传统行业结合所产生的全新产业(两个行业缺一不可，不仅是互相支持，而是要直接产业融合)。

　　2、 这一新产业战略是国家战略的一部分(全民健身国家战略与国家幸福工程)

　　3、 这一新产业由国家推动，这一领域将迎来跨越式大发展。

　　4、 体育局与旅游局双方共同提出的这个新词“体育旅游产业”，预计会像“特色小镇”一样迅速走红。

　　力推跨界与融合

　　大会所传递的另一重要信息是强调跨界与融合。会上体育总局要求：“充分挖掘和发挥我国体育旅游资源优势，推进旅游与体育的深度融合，培养和壮大体育旅游企业集群，构建我国体育旅游产业体系和品牌，把体育旅游培育成国民经济新的增长点。”

　　大会本身的组织方式也是个创新，是首次由国家体育总局与国家旅游局合办的，以体育行业为核心的全国产业性大会，所传递的最核心理念就是跨界融合。这对体育系统自身是一次重大突破，之前体育系统是相当封闭的，传统体育人更关注比赛与金牌。以前讲比赛、群众体育、社区体育、全民健身，讲体育产业虽然也有三年了，这次却是一次跨越，同旅游行业深度合作，超越体育来谈体育。

　　专家解读：

　　1、 这次大会是中国体育行业破壁的重要标志，新一届体育总局领导打破了传统的行业封闭模式。换句话说，原来是体育局自己玩，现在变成与众多行业一块玩。

　　2、 体育产业大幅拓展了发展空间，今后“体育+”概念，将有突飞猛进发展。以此模式，体育产业可同很多行业跨界嫁接：若发展体育+文化，体育总局可同文化部跨界联合;发展体育+健康，体育总局可同卫计委跨界联合;发展体育+影视，体育总局可同广电部跨界联合。

　　产业导向与市场主体变了

　　这次大会上，体育局领导特别指出：国家体育产业发展方向是市场化，并以企业为主体。谈产业导向这在其他行业很普通，但体育系统是这两年才有的事。因为体育领域过去是政府控制主要资源，是体育的唯一玩家，体育属于事业而不是产业。这次大会及会议文件中，重点之一是谈行业监管、公共服务体系建设、市场监督、资源的聚集，推进体育旅游服务的标准化和专业化，而这些正是一个行业产业化的基本要素。

　　国家旅游局与国家体育总局的联合发文中指出：“扶持特色体育旅游企业，鼓励发展专业体育旅游经营机构。推动优势体育旅游企业实施跨地区、跨行业、跨所有制兼并重组，打造跨界融合的产业集团和产业联盟。支持具有自主知识产权、民族品牌的体育旅游企业做大做强。”这是何等力度?

　　这次全国行业大会，第一次把政府与企业并列成为行业主力。出席会议的除了体育系统各局的体制内人员，邀请了大量的企业界、金融投资机构的体制外人士，把企业家、企业界、市场力量作为主要行业代表。除体育总局与国家旅游局两位局长的讲话外，主题发言都是市场上的从业者：行知探索、万科、中体飞行、鄂旅投、蜈支洲岛旅游区。对于市场与体制外力量的尊重史无前例。

　　专家解读：

　　1、 体育局把产业导向作为行业变革方向。换句话说，以后是体育局定游戏规则，谁有能力谁来玩。

　　2、 明确了市场主体是企业，未来体育产业的主角不再是政府，这次体制内外的比重变化，也可以看作是国家体育系统从机制上破壁的标志。换句话说：体育局让出舞台转行捧角，捧企业来登台唱戏。

　　3、 将会有大量优质体育资源从体制内释放出来，无论是吃皇粮的体育人才还是政府运作的场馆基地，将逐步面向企业开放。可能会激活体育系统多年沉淀的数量庞大的江河湖海、名山大川等各类优质训练基地与场馆资源。

　　跟进一带一路

　　这次大会第首次把体育旅游同“一带一路”结合起来，提出加快国内沿线地区体育旅游融合发展，推动沿线国家体育旅游深度合作。具体行动包括加大体育旅游宣传力度，培养体育旅游重点项目，加强体育旅游设施建设，促进体育旅游装备制造，发展体育旅游目的地，打造体育旅游合作平台，强化体育旅游智力支撑。

　　可以看出，这一措施不只是为体育旅产业自身发展，更重要的是为配合国家战略，将体育旅游打造成文化交流的重要平台。而另一方面，搭上一带一路的国际合作列车，又将为体育旅游产业的国际化发展，与体育旅游项目跨境合作的落地开辟新的空间。

　　专家解读：

　　1、 体育延续了作为国家文化外交手段的传统，体育曾经在中国外交起过重要作用，历史上就曾靠乒乓外交，小球推动大球，打开国门，走向世界。

　　2、 随着国家经济地位的改变，国家拓展世界舞台的方式变了，体育的基本功能也要改变，从通过比赛摘金夺银为国争光，升级成为文化传播与贸易载体。因为体育技能和竞赛规则是全球通用的交流语言，不需要翻译。

　　路径与措施创新

　　体育总局赵勇副局长的讲话中，还提到一些具体发展体育旅游的路径与措施，有些是首次公开讲：

　　首次提到以后5A级景区必须预留体育旅游设施。这将推动未来景区的功能与形态创新。

　　首次提到体育旅游产业要以体育综合体为主要抓手，利用互联网机遇，抓住大商场的转型，把经营不善的商场、万人运动场馆，改造成为运动健身休闲综合体。

　　首次提出把海南岛打造成体育旅游示范区，这对海南国际旅游岛又是一次重大利好。还提到把无锡打造成体育旅游示范城市，可以预见将会有许多城市会把体育旅游作为城市发展方向。

　　首次提出体育旅游加大宣传推广，体育总局定制了8部体育电影，以及无数的体育旅游主题电视剧。海南旅游卫视已经改成体育旅游电视台，8月开播。

　　首次提出搭建体育旅游基金平台，搭建体育产业研究院，研究院是最合适的跨界融合平台

　　专家解读：

　　1、这次大会是中国体育行业的一次破壁，不但通过打破行业封闭，实现了行业破壁，也通过结合市场与体制外力量，实现了体制破壁

　　2、这次大会的种种创新突破，反映出苟仲文、赵勇等体育局领导的改革理念，这一届体育总局领导懂经济、懂市场、懂产业，对于经济与产业发展有更广阔视野，因而更加重视体制改革、产业化、市场化

　　3、体育旅游产业的发展路径是以创新为核心，两个传统产业如何融合，唯有经过改革、突破、创新，所以核心是体制创新、模式创新、产品创新

　　开创一个市场新时代

　　在政府的号召与推动下，开创了一个体育旅游跨界融合的新时代，关键是改革和跨界将大规模释放并激活资源，创造、引领、激发新的市场需求。也必将导致市场格局重大变化，将引发大量企业跨界发展。大量的传统房地产投资与开发企业跨界转型进入体育旅游领域，以体育+旅游为主业，体育与旅游产业的跨界并购与资源整合成为常态。

　　原来零星不成规模的体育旅游产业相关企业，现通过地州政府的政策汇集、通过资本并购与产业整合，将会形成规模，对经济发展的贡献将成为房地产行业的替代与补充。随着并购升级，在产业链中将会出现体育旅游产业连锁品牌，在金融投资领域出现体育旅游产业投资基金、并购基金。将出现体育旅游产业有自主品牌的地产投资、运营管理、公共服务的龙头企业。

　　在产品创新方面，特色体育旅游地产将爆发增长。热点包括冰雪运动旅游、山地户外运动旅游、水上运动旅游、房车旅游、航空运动旅游、健身养生旅游等体育旅游新产品、新业态。体育旅游消费场所的创新与丰富将大幅提升。随着创新体验消费产品越来越受欢迎，体育旅游产业将迎来爆发性增长，特别是各种类型的体育旅游体验消费综合体

　　在产业分布的地理版图上，体育旅游产业的重点发展区域为京津冀、长三角、珠三角，以及沿一带一路规划布局。这些地区的建设与产业发展将迎来新主题、新机遇。

　　专家解读：

　　1、 这次大会是官方对社会消费升级的确认，标志着中国人的生活模式不但早就从“吃住行” 升级为“游购娱”，现在又再次跃升为“运健休”(运动、健康、休闲)。

　　2、 这次大会开创了一个新的时代，不仅是体育产业与旅游产业自身正在革命，其他的相关行业，如房地产开发建设、金融投资、消费服务等行业，都将因此面临转型与重组。

　　3、 在这个新时代，体育行业的影响力逐步扩大，对其他行业的生态产生深远影响，或许有一天，所有的开发建设与改造项目的决策都要增加“体评”因素，就像现在的“环评”一样也未可知。

　　敲黑板：

　　这次大会是个里程碑，即将对中国的经济发展、产业格局、消费模式、产品创新产生深远的影响。可惜不是所有人都看懂了，如果没看懂，注定错过这个时代。

　　然而，机遇总是留给有远见有准备的人，欣慰的是早有改革先行者走在前面，给大家安利一个改革创新的先行范例。