大背景驱使旅游与文化产业不断融合发展，各地区旅游经济发展提供了更多机遇。其中，冰雪旅游产业链不断延伸，与文化产业水乳交融，意义深远。

　　一、文化产业与冰雪旅游产业融合发展的作用

　　我国冰雪旅游产业主要分布在东北三省，并逐步向着华北、四川、新疆和内蒙古等地区扩张;区域的扩大为冰雪产业的长远发展提供了重要支持。由于每个地区的冰雪旅游有着不一样的特色， 因此， 加大冰雪旅游产业与文化产业融合发展的投入力度， 对发展我国旅游产业、 文化产业等有着非常重要的影响。
 

　　具体表现在以下方面：

　　1、促进产业融合，利于共赢发展

　　旅游产业发展的过程中存在一个特殊现象，即地域特征文化价值的挖掘能够丰富产业开发价值。旅游和文化之间有着非常紧密的联系，这在产业发展状况里有明显体现。将文化融入旅游发展， 旅游产业的内涵变得更加有层次、 有韵味， 因此， 旅游产业必须注重文化资源的充分利用， 才能促进旅游产业整体品位不断上升; 与此同时， 文化发展依托旅游为载体， 可以直接或间接的传承、传播和保护文化。将文化寓于旅游产业发展之中，是对文化的活化利用，对于促进文化价值向经济价值方向发展有重要作用。

　　由此， 冰雪旅游产业和文化产业链条的不断融合，有利于助力文化传递，更为二者长足发展创造更多的机遇， 实现共赢。

　　2、增强市场竞争力、延伸产业链条

　　近来，冰雪产业快速发展，市场竞争力持续提升。文化和冰雪旅游产业的深入融合发展，不仅可以为游客构建出更高层次、更有魅力、更有吸引力的文旅产品，还能延伸覆盖更多的旅游景点和旅游项目当中，延伸产业链条，对于开拓旅游市场、扩大旅游产业发展空间，增加产业经济效益也有着极大作用。

　　3、全面满足需求，创造无限机遇

　　经济的发展，促进社会快速进步。人们的消费意识、精神追求都在不断提高，对旅游产品的需求层次也相应拔高，已然从“看景、拍照、歇脚、睡觉”的简单游览升华到深入体验的阶段。因此，融入了文化底蕴的冰雪旅游作为新型旅游选择标的之一，不仅拓展旅游项目可选范围，更可以满足不同喜好的旅游需求。因此，旅游客群会不断增大，未来机遇无限。
 

　　二、冰雪旅游产业与文化产业融合发展的主要内容

　　从冰雪旅游产业与文化产业的发展进程来看，二者融合发展具有极强的动态性和可塑性， 在与市场原则相适应的背景下，能走得长远。
 

　　冰雪旅游与文化产业融合发展的主要内容有以下方面：

　　1、技术方面

　　技术融合在文旅产业融合之中起着催化剂一般的作用， 不但能提升两者的影响力， 还能推动冰雪旅游产业、 文化产业更长远发展。

　　例如： IT技术、 3D技术和多媒体技术的广泛应用， 可以使旅游景点和文化内容有机结合在一起， 在为游客提供相关信息的同时，还能引导游客，快速提升游客的游玩兴趣。

　　2、产品方面

　　产品融合在文旅产业融合中有标志性作用。文化资源充分利用到冰雪旅游产品的开发中，通过冰雪旅游产品来展示的民俗、 戏剧、 影视等能有效传递到客群中， 极大促进冰雪旅游产品不断升级和文化知识更广泛传播， 是冰雪旅游产业与文化产业实现共赢的重要保障。

　　3、企业方面

　　企业在冰雪旅游和文化产业的融合发展过程中发挥着非常重要的载体作用。企业是文化和旅游经济发展的重要推动者，企业的自身属性要求最大限度的发掘文化、 旅游融合的价值和有效利用率。文旅企业的业务边界的不断交替， 旅游企业对文化资源进行专业化开发，比如，打造文化遗产景区、 文化主题公园等; 而文化产业中业有以满足游客需要为主要目标的企业， 如文艺演出企业、 文化创意园区等。因此， 冰雪旅游与文化产业融合发展是各行业不断发展的必然趋势。

　　4、市场方面

　　产业的融合， 冰雪旅游产业、 文化产业必须严格遵守市场规律， 才能在政府的宏观调控下获得更多发展机会， 最终在各种资源充分利用的基础上，创造出更好、 独特的冰雪旅游文化产品。

　　因此， 在加速市场融合的过程中， 对市场需求进行全面分析， 充分利用两大产业的优势和各种资源， 才能在互补、 共享的前提下， 促进冰雪旅游文化产业更好发展。与此同时， 注重销售渠道的合理调整和不断优化， 加大市场运营模式创新， 不但能推动产品、 技术、 企业等进一步融合发展， 还能使销售渠道变得更加广泛， 如微博、 微电影、 节庆会展等， 对于提高冰雪旅游产品的影响力、 吸引力等有着极大作用。

　　三、冰雪旅游产业与文化产业融合发展的实施策略

　　产业融合的市场机制并不是百分之百完善的。在不断的实践中发现，冰雪旅游产业和文化产业所面临的市场竞争力和冲击力都在相应增大，采取有效措施助力二者快速融合是保证产业经济良好发展的必要条件。
 

　　总体来说，主要实施策略的有如下几个方面：

　　1、树立全新发展观念，注重体制创新

　　从政府到企业，树立全新的发展观， 提高对冰雪旅游与文化产业融合发展重要性的认识，注重管理体制的不断完善和创新， 发挥角色的最大效用， 构建由旅游、 政府和文化等全覆盖的组织机构， 对于提高冰雪旅游产业和文化产业的竞争力、 整体效益有着极大作用， 是两大产业不断融合的重要保障。

　　2、探索市场，加强产品创新

　　加强旅游文化产品的创新，全面挖掘文化在冰雪旅游产业中可发挥的效用，对于更好的提高冰雪旅游产业知名度、打造符合市场和消费需求的品牌产品都有极大帮助。

　　不同地区的冰雪资源和文化资源各有特色， 若能因地制宜、因时制宜的结合体育、 影视、社会文化活动和艺术等进行旅游文化产品创新，打造IP， 对于提升旅游文化产品的品位、 价值和延伸产业链条都有着极大作用。

　　比如，打造冰雪民族民俗旅游产品; 或是冰雪旅游与动漫、 影视等融合;再或者，加入非物质文化遗产的元素;第四，打造冰雪旅游文化节庆活动;第五，开发带有地域特色和文化底蕴丰富的冰雪旅游纪念品。

　　3、助力企业发展

　　企业在冰雪旅游和文化产业发展的融合中的连接及推动作用不可小觑。企业是冰雪旅游、 文化资源对接发展战略的主导者和实践者，是社会资源的开发者和使用者;比如冰雪影视动漫、 冰雪图书出版、 冰雪文化旅游、 冰雪娱乐演艺等产品的开发和推广均离不开企业的主导。随着市场竞争的不断加剧， 旅游文化企业正在快速向着集团化方向发展， 注重知名度、影响力、 竞争力强的冰雪旅游企业的产业化发展， 不但能增强冰雪旅游文化产业的经济优势， 还能促进冰雪旅游产业整体实力全面提高， 是市场经济水平快速提升的重要保障。

　　4、遵守市场规律，升级旅游体验

　　若冰雪旅游和文化产业在市场机制下能遵守市场规律，对市场需求进行全面分析， 充分利用两大产业的优势和各种资源，扬长避短，在互补共享的前提下， 促进产业更好发展。同时， 整合优化销售渠道， 加大市场运营模式创新，将产品、 技术、 企业紧密结合， 拓展销售渠道，植入现代科技理念，广泛应用互联网技术，如微博、 微电影、 公众平台等，升级旅游体验，对产业发展极为有利。

　　5、培养优秀人才

　　任何行业的发展都离不开人的主导。优秀专业的人才在任何时候都是产业发展的推动力。

　　注重优秀人才的培养，加强对产业融合理论、 冰雪旅游、文化更全面更深层的研究， 才能更好的保证冰雪旅游和文化产业的融合需求得到及时满足。合理设置旅游人才培养计划， 根据旅游产业、 文化产业的市场发展需求制定教学计划、 构建课程体系等， 将理论与实际需求相结合，才能更好的促进产业可持续发展.

　　市场机制不断完善，冰雪旅游的投入力度增加， 是冰雪旅游与文化产业快速相融的重要支持。注重机制创新，培养优秀的旅游人才支撑发展企业集团化与产业化，是必要手段。