旅游景区应提升文化品位

　　旅游景区开发建设与文化品位提升是相辅相成的系统工程，开发建设要文化理念先行，提升文化品位要贯穿景区建设的始终。只有提升文化品位，才能打造精品景区。有的景区盲目无序开发，对资源环境和景观文化造成直接破坏;有的景区不能全面正确展示自身文化内涵，景观设置有违历史常识的环境氛围。这些问题都直接影响到旅游市场的进一步开拓。

　　(一)

　　旅游景区提升文化品位的首要任务是树立科学的旅游发展观，重视环境保护，永续利用资源。旅游资源是旅游产业赖以发展的基础。特别是历史人文类资源和自然生态类资源，它的不可再生性决定了它的珍贵性。旅游景区最基本的文化品位就是珍惜宝贵资源，科学开发利用。

　　对旅游景区来说，科学的开发建设可以保护生态环境，有效利用资源。而非理性的开发建设则会对环境、资源产生严重的负面影响，如：不考虑历史文物类景点的特定环境，在景区内或景区近邻大肆兴建现代风格建筑，造成对景观文化氛围的破坏和景观品位的下降;不考虑自然生态类景点的资源承载能力，不加限制地超量引进客源，造成景区生态环境的透支和资源的破坏;不考虑旅游景区的功能价值取向，盲目引进经营性另类项目开发，造成景区发展方向的错位和旅游价值功能的丧失。

　　保护资源环境，科学开发利用，旅游景区建设应把握的重要原则是：(1)树立强烈的资源保护意识，着眼景区的可持续发展，认真制定景区开发建设规划并坚决贯彻实施。(2)树立牢固的主业经营意识，立足景区的市场定位，合理设置服务功能。景区的所有建设项目必须围绕旅游经营来进行，必须为景区发展服务。(3)树立科学的精品意识，统筹景区的发展全局，精心打造景区建设的每个细节，严禁破坏景观资源的项目在旅游区内建设。

　　景区提升需要注重文化内涵

　　(二)

　　深入挖掘地域文化内涵是形成景区特色的基础。能否将资源文化内涵集中揭示出来是决定景区开发成功与否的关键。旅游景区挖掘文化内涵应当做到：依据资源条件，把握文化脉络;搜集分析资料，寻找比较优势;确定核心主题，准确市场定位;营造文化氛围，全力打造特色。

　　正确展示地域文化内容是拓展景区市场的途径。旅游景区正确展示文化内容应遵循的原则是：弘扬先进文化，体现时代风尚;尊重历史沿革，符合地域特色;展示恰如其分，不搞牵强附会;多些科学知识，少些神话传说;杜绝封建迷信，剔除文化糟粕。

　　不断创新地域文化载体是保持景区活力的根本。依据一定资源条件开发建设的旅游景区，它的经营主题、景观设置在一定的时间内不会轻易改变。但景区展示其文化内涵的活动和形式是要常变常新的。旅游景区创新经营的内容应当包括：(1)以市场为导向，深入挖掘地域文化特色，拓展文化展示的领域和范畴。(2)以活动为载体，创造体验，创造交流。把景区的文化展示融入精心设计的系列主题活动之中。(3)以品牌经营为目标，细分客源市场，有效整合资源，量身定制产品，提供层次服务，开展文化营销。

　　文化品位对于景区提升而言至关重要

　　(三)

　　以人为本，关注细节，重视完善为游人服务的功能与设施，这也是旅游景区提升文化品位的重要内容。旅游景区服务功能及设施的设置要体现服务至上，要与景区环境氛围相协调，体现文化品位，使之成为旅游景区整体环境的有机组成部分。旅游景区功能设施的设置应做到：(1)以景观反映的文化内涵为背景，实用与艺术并重，统一构思，精心设计。(2)建筑物外观形式体现地域文化特点，环境与设施融合，色彩协调。(3)设施条件满足接待游客规模的需要，服务与管理一体、数量充足、位置合理。

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