主题公园规划设计，北京山合水易规划设计院认为要想获得开发主题公园的成功，主题公园的规划设计很重要，纵观国内的多个主题公园十分成功的不是很多，相反失败的却不在少数。国际上的迪斯尼乐园是一个成功的典范。北京山合水易规划设计院的专家致力于主题公园的规划设计，以"锦秀中华"为例，谈谈该如何进行主题公园的规划设计。

　　一、锦绣中华神话

　　1989年9月，深圳的锦绣中华开业。锦绣中华创造了中国甚至全世界主题公园投资史上的神话：投资1亿港币（当时约相当于7000万人民币），1990－1993年营业收入共3.93亿元人民币，利润率高达50％以上，开业1年多就基本收回投资。就因为这个神话的出现，人们突然发现，除了建工厂、造酒店等投资外，修个景点也能赚钱！锦绣中华的神奇成功，带来了中国主题公园的大发展。

　　深圳中国民俗文化村1991年开业，投资1.2亿港币，开业后也是一年就收回全部投资。这是中国主题公园发展史上的又一个神奇！

　　二、中国主题公园发展反思

　　锦绣中华、民俗文化村的成功是特殊案例

　　产品因素：No.1效应

　　无论做什么事，做第一次的时候，都会产生一个轰动效应，即产生NO.1效应。当锦绣中华开业时，中国人还没有听说过"THEMEPARK"这个词（这个词过了好几年才定称为"主题公园"），还没有见过微缩景观，对它充满了新奇感，这种No.1效应对产品的最初宣传和推介具有很强的扩散力。

　　市场因素：填补需求空白

　　随着深圳的经济建设发展，深圳的旅游需求和宾馆接待能力在不断增加。即便是比较特殊的1989年，也接待了港、澳、台、华侨过夜游客94.8万人次，外国游客5.78万人次，国内游客331万人次，酒店宾馆1989年已拥有客房15985间，床位34506张。锦绣中华就是在这样一个背景下出现，填补了需求空档，在一个完全没有竞争的空间里一炮走红，从而开创了深圳旅游业的主题公园纪元。

　　主题因素：根植于民族文化的主题，精益求精的制作

　　锦绣中华拥有一个明确的主题－－展示中华传统与民族文化。外国人对中国最感兴趣的是华夏5000年的文明历史和绚丽多彩的民族文化。这种具有民族特色的文化本身就是一种丰富的旅游资源，她对外国游客具有强烈的感染力和吸引力，这是我国旅游业发展的独特优势。另一方面，中国幅员辽阔，民族众多，环境差异巨大。因此，锦绣中华（包括后来的中国民俗文化村）在一定程度上将中华民族灿烂的文化精粹荟集在一起，并加以提炼和再创造，使游客能在有限的时间内，对中国的历史文化和旅游资源有一个概况性的了解，不仅对海外游客有吸引力，而且对国内游客同样有巨大的吸引力。

　　锦绣中华的每一个景点不仅仅是按原景观的某种比例的缩小，可以说是一种再创造，建设者们对待每一个景点的建设是虔诚而圣洁的。以"万里长城"为例，它蜿蜒起伏在景区内几个山岭上，长达1000多米，镶嵌在长城上的小砖，严格按照长城真砖1:10的比例仿制而成，共达600多万块，如果说古长城是古代劳动人民的血汗筑成，那么，这座小长城又凝结着多少长城专家和工程技术人员的智慧和心血啊！可以说，锦绣中华在荟集中华民族灿烂文化的同时，也在创造一种文化。

　　政治因素：89之后的教育题材，对外窗口

　　锦绣中华以民族文化为主的强烈个性以及对不同年龄、不同层次游客需求的普遍适宜性，特别是其主题强有力的爱国主义教育作用，为她带来了不少殊荣：

　　（1）平均每隔10天，锦绣中华就接待一名党和国家领导人、外国政要或社会名流。江泽民、李鹏、邓小平、杨尚昆、李瑞环、刘华清、宋平等党政和国家领导人；美国前总统尼克松、布什，著名物理学家杨振宁博士等外国元首政府首脑及海外知名人士参观过锦绣中华。1992年6月22日，总书记江泽民视察锦绣中华，他说："搞这个景区很好，可以让人们了解祖国的大好河山。我接待过许多人，他们对祖国的锦绣河山不了解，年青人应该到这里来看一看。一些台湾青年从来没有来过（大陆），来了以后看到长城，觉得很伟大。你们把中国的大好河山缩影到这里，这很好，是爱国主义教育很好的教材。"

　　（2）1991年3月26日，在深圳举行了"锦绣中华星"命名大会。国际编号3088的小行星是紫金山天文台1981年10月24日发现的。中国科学院紫金山天文台台长张和淇教授在命名仪式上说：用锦绣中华来命名3088号小行星，是因为锦绣中华"是中华民族智慧的结晶，并以它灿烂的艺术的美丽和独特风姿，吸引着世界各地游客。这样一个对人类艺术宝库做出贡献的景区，是完全有理由享受这一荣誉的。"

　　经营因素：国内、境外两种票价

　　初期锦绣中华的门票为：国内游客平时票价20元，周末、节假日25元；香港海外游客平时票价80港币，周末、节假日100港币。由于存在这种差别，使得只占总游客量15-20%的海外游客带来了经营收入的50%左右。

　　社会因素：公款消费

　　公款消费是中国特有的现象。调查中发现，约50%的游客属于公费购买门票。依托深圳特区和毗邻港澳的优势，华侨城的主题公园由此能吸引到更多的公费游客。这是中国主题公园成功或失败必须正视的重要因素！

　　区位因素：深圳

　　锦绣中华、民俗文化村、世界之窗一直经营不错，还有一个更重要的因素--区位因素。如果这些公园不放在深圳，可能前一两年会轰动，后面就衰落了。区位因素里不仅仅是位置要素，还与深圳经济的高速发展有关。深圳作为一个移民城市，每年接纳的内地探亲游客非常多，深圳居民有实力承担亲属的这种消费。深圳人均收入的增长与门票的比值有一定的合理性，这种特有的区位因素是其他地区难以具备的。

　　将奢侈品当作一般消费品

　　主题公园的门票价格相对较高，对绝大多数中国人而言，这是一种奢侈品。迪斯尼乐园的门票（约40美元）是美国中产阶层税后月收入的七十五分之一，并且美国有着一个庞大的中产阶层。深圳欢乐谷门票140元，如果我们按照月收入3000元计，其相对门票是美国迪斯尼的3.5倍，如果按月收入2000元计，其相对门票则是美国迪斯尼的5倍。对中国人来说，主题公园是一种奢侈消费品，而不是一般消费品，这类消费纯粹是一次消费，。

　　反思之四：投资类似赌博

　　个别投资回报率高，利润巨大个别主题公园投资回报率高，利润巨大，如创造了奇迹的锦绣中华。这种高额回报率使主题公园的投资带有一定赌博色彩，许多人都想以小博大。

　　成功概率低，大部分亏损就因为这是一种类似赌博的行为，最终赢的一定是少数，输的是大多数。但由于赢的利润诱人，所以有很多投资者怀有侥幸心理，甘愿去冒风险。

　　北京山合水易规划设计院的专家提醒：总，中国主题公园经过了从无到有，从少到多的发展阶段。其发展到今天，也为我们提供了一些可以借鉴的经验和吸取的教训。为了让它以后能更健康地发展，我们有必要进行深入的反思，使政界、商界和学界都能够持有高度的理性来把握它的未来走向，同时以专业的规划设计给主题公园做一个长期的发展规划。

      北京山合水易规划设计院
      网址：http://www.shsee.com/ 
      地址：北京市海淀区花园路2号 -1号楼（中关村数字电视产业园区内）
      电话：400-650-6990     010-84098642 
      传真：010-64152865     邮箱：info@shsee.com