1．区位理论

       1.1基本理论概述

       区位理论是说明和探讨地理空间对各种经济活动分布和区位的影响，研究生产力空间组织的一种学说。旅游活动足在空间上的活动．必定有审问布局和牵问组织优化的问题．因而也到了旅游规划者的重视。但由于旅游系统和旅游资源的特殊性，传统的区位理论在旅游业中直接庀用存在一定的困难，且旅游活动是在一定区域上的活动。因而必须用区位理论来指导从现有的文献看，旅游区位理论的研究集中体现在以下两个方面：

       1.1.1中心地理论。

       中心地理论的基本思想是：中心地存在于一定范围的区域之内，不同大小的服务Ⅸ域对应于不同规模的中心地：不同规模的中心地构成一个等级序列；中心地体系的具体空间排列服从于中心地的功能性质。该理论的创始人是德田地理学家克坦斯塔勒，在此基础上，罗马大学学者马利奥德提出“旅游吸引中心理论”。他认为“旅游者喜爱的足对艺术、考古、风土和保健的功能自然诸条件、人为诺条件和没施、娱乐、饭店的组织等有机结合在一起的土地”．他将前面的诸条件叫做“自然发生的吸引力”．后面的诸条件叫做“派生的吸引力”，能很好得取得这两者之间平衡的是“旅游吸引力”．其空间之所在即构成“旅游中心地”。

       国内不少学者较寻运用中心地理论。例如谢彦君、陈元泰在对锦州市国内客源市场的分布模式分析中，应用中心地六边形模式．刻画了锦州市的市场分布情形。虽然有不少学者对旅游中心地进行过多方面的研究，但目前还没有一个广泛应用的模型，只有从旅游需求和旅游供给方面综合考虑．才能得出较实用的结论。

      1.1.2距离衰减理论。

       此原理认为，如果地理现象之间是相互作用的，则作用力随即离的增加而降低。这个原理在60年代后期引入旅游研究，认为随着旅游目的地和客源地之间距离的增加．接待的游客量在减少。引力模型足其表现形式之一，主要用于预测游客量。运输业的发展使得人们在短时间内可到达较远的地方，因而在旅游研究中运用距离衰减原理受根据实际情况．在距离客源地较近的区域，有时游客量反而不如距离较远的区域，这主要和旅游资源的品位、游客的心理需求及游客的经济条件有关。

       1.2在旅游规划中的运用

       1.2.1制定旅游发展战略，寻求区位优势

       区位理论对区域旅游和旅游地发展战略具有指导意义。区位条件的好坏反映了人们进行旅游的方便程度，从而影响到旅游市场的大小和可进入程度．最终决定旅游经济效益的大小。有的地方尽管旅游资源丰富，但由于区位条件和经济条件差，游客在很大程度上不会选择这个目的地。因此．在制订旅游发展战略时．必须首先分析各个区位的因子（包括自然、资源、交通、市场、人力．经济、聚集等），然后研究地区的区位特征，确定合理的战略目标，决定开发力度和进度，寻求区位优势．而不致盲目规划。

       1.2.2确定旅游空间组织层次．增强积聚效应

       根据区位理论，尤其是中心地理论，旅游中心她的场强往往要大于周围腹地的场强．所以在旅游规划中高度重视旅游吸引物和旅游活动的规划，也被称为“前位板块”的设计．其旅游空问布局规划合理与否直接影响到旅游景区的经济效益和发展前景。在规划中，可通过研究区位条件、结合资源和经济状况，将景区划为核心区和功能区，核心区依托核心旅游吸引物．以游览为主；功能区一般是服务娱乐设施，有商业区、生活区、娱乐区、休假疗养区等。基于空间结构规划，就可以对功能分厌和土地利用进行详细规划了。

       同时，还应充分运用集聚效应原理．注意整合旅游资源，降低成本．提高资源利用效率。同时。又要防止超过限度的过分集聚，因为集聚往往会带来污染的集中、交通的拥挤以及水、电的供应不足、土地价格和物价上扬等问题，需要有效控制游客容量，合理确定旅游中心地规模．保护旅游景区的生态环境。

       1.2.3定位游客目标市场．优化营销策略

       在旅游规划中．往往要进行目标市场分析，运用距离衰减理论比较广泛。通常区域旅游规划依据客源地与目的地的距离远近。把国内源市场分为重点市场、拓展市场和机会市场，也就足一级、二级和机会市场。针对小同的目标市场，规划相应的旅游产品，并制定营销策略，有的放矢地扩大景区影响力和客源市场。

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