当今，旅游业是一个朝阳产业，旅游，已成为现代人的一种时尚。湘西山清水秀、景色邑人，具有很大的旅游发展潜力，但是在旅游开发的理念上存在着以下误区：

       误区一、概念杂乱，理解不深 目前部分学者将乡村旅游等同于农业旅游，有的甚至片面地理解为农业观光旅游，严重地降低了乡村旅游的丰富性，掩盖了乡村旅游所包含的其他类型。许多乡村旅游景区多以单纯的农业观光为主，多数乡村旅游产品未能真正体现乡村旅游的各个层面，有的甚至歪曲了乡村旅游的内涵，影响了产品的吸引力。

       误区二、各自为政，不重品牌 在乡村旅游开发和经营中普遍存在各自为政的现象，资源与资金没有形成有效合力，乡村旅游普遍存在规模小，经营者品牌意识淡薄的现象。在乡村旅游开发中片面强调对乡村自然资源的开发，而忽视了乡土文化、乡村民俗等文化内涵开发以及对乡村旅游文化狭义和片面的理解，忽视了对农村其它资源的开发和利用。

       误区三、仓促上马，得不偿失 由于资金缺乏，在没有进行统一规划和市场分析前提下，就仓促上马，开发中只重规模，不讲质量，粗制滥造，许多乡村旅游开发存在较大的盲目性，结果只能是猴子摘玉米，摘一个，丢一个，资源并没有得到很好的开发和运用，同时也会造成资源的浪费。一些旅游项目的开发，都是一种局部开发，且收效甚微，并没有真正体现其价值，反而，无序的开发必然造成资源的浪费和流失。例如，开发了一景点，却破坏了周围生态环境。此外部分乡村在开发乡村旅游时，人工痕迹过于明显，有城市化倾向严重，影响乡村旅游的特色。

       误区四、目光短浅，满足现状 有些旅游项目的开发，仅仅只满足于一种短期效应，没有一种长远的规划，表现在：一、见好就收，打一枪换一个地方；二、市场定位不明确；三、只体现资源的原始价值，不能预计其再生价值，开发者的思想上没有树立资源可持续性利用的观念。只考虑当前，不顾长远，有的乡村旅游开发本身就是一种破坏。

       误区五、层次不高，服务欠佳 旅游项目的开发的盲目性和不彻底性，造成了大多数开发项目只是处于低层次水平，没有达到预期的目的，也没有体现出其应有的价值。在加之有的游区工作人员的素质不高等原因，造成了服务质量的低下。乡村旅游人才匮乏，经营方式单一，管理欠佳：1、乡村旅游的经营管理人员相对较少，对乡村旅游从业人员缺乏系统有效的培训。2、乡村旅游管理人员和从业人员素质普遍低下，乡村旅游的迅速发展与低素质乡村旅游经营管理人员和从业人员相矛盾。3、乡村旅游处于粗放经营，形成轻管理、低质量、低收入的恶性物循环中，严重制约了我国乡村旅游业的发展。4、各旅游区的相关行政管理部门还存在一些各自为政，乱收费、乱摊派、乱罚款的现象层出不穷，如交通运输管理部门对旅游车辆的不合理执法等问题，有待于改观。

       误区六、模式单一，雷同较多

       1、目前乡村旅游多集中开发休闲农业和观光农业等旅游产品，而对乡村文化传统和民风民俗资源的开发重视不够。乡村旅游的开发过分地依赖农业资源，缺乏文化内涵，地域特色文化不突出。2、还存在乡村旅游产品雷同多，缺少特色产品，整体接待水平偏低，配套设施不完善等现象。

       误区七、我行我素，目空一切 有些旅游项目的开发，没有考虑到周边的环境，没有考虑到周边群众的关系，造成了工作的被动。所以开发者要遵循“三结合”原则：专家、开发人员、当地人的共同参与；要遵循“总分总”的原则：总的规划，专家会、分区建设、结合部建设、外部设施建设、总的验收。这样才能保证政府、开发商、周边地区、游客、个体业主对生态旅游的参与性、协调性、共同发展、互惠互利，并激发其旅游开发的积极性和能动性。

       误区八、污染环境，破坏生态 有的开发商没树立环保意识，开发一处，就污染一处，破坏了原有的生态环境，结果就是一种的浪费性消费。

       乡村旅游的开发措施：

       1、开发程序：第一步：在社区利益的前提下拟议旅游开发项目。第二步：处理好开发指导委员会与社区居民的双向沟通。第三步：社区咨询以获得村民和政府及相关部门的支持 第四步：专家就目标市场、经济状况进行项目可行性分析。第五步：专家评估项目修订报告。第六步：权衡对项目投资的机构后筹集开发资金。

       2、开发措施：

       (一)长远规划，科学策划，增强乡村旅游的文化内涵在乡村旅游开发中，要通过系统规划，有机整合乡村旅游资源，认真科学地策划好旅游开发项目。同时还要加强文化内涵建设，以乡土文化为核心，提高乡村旅游产品的品味和档次。加强乡村旅游的文化内涵挖掘有利于改变目前我国乡村旅游产品结构雷同、档次低的状况。在乡村旅游产品项目的开发和设计中，要在乡村民俗、民族风情和乡土文化上做好文章，使乡村旅游产品具有较高的文化品味和较高的艺术格调。

      （二）保持本色，突出特色，增强乡村旅游的吸引力度 对乡村旅游的开发，要注意保持乡土本色，突出田园特色，避免城市化倾向。乡村旅游的投资商在开发中要注重对原汁原味的乡村本色进行保护。因而对乡村旅游开发要加强科学引导和专业指导，强化经营的特色和差异性，突出农村的天然、纯朴、绿色、清新的环境氛围，强调天然、闲情和野趣，努力展现乡村旅游的魅力。

      （三）政府主导，联合经营，建立乡村旅游的品牌意识 目前全国各地城市近郊都在花大力气发展乡村旅游，争夺客源的竞争非常激烈。乡村旅游要在当地政府的引导下实现联合经营，以群体的力量形成规模效应，创立品牌，增加市场竞争力，走规模化和产业化的道路，实现乡村旅游可持续发展。

      （四）横向联系，四个结合，延伸乡村旅游的使用价值

       1．乡村旅游开发要与其它旅游开发相结合乡村旅游不能理解为是一种纯粹的农业资源开发，而要与区域内其它旅游资源和旅游景点的开发结合起来，借助已有旅游景点的吸引力，争取客源，以形成资源共享，优势互补，共同发展的格局。

       2. 乡村旅游开发要与农村扶贫工作相结合 据估算我国农村目前大约有1.5亿剩余劳动力，到2010年还将至少新增劳动力6350万人左右。从中短期看，我国的就业压力有增无减，解决农村剩余劳动力就业是一个非常严峻的问题。开发乡村旅游可增加旅游就业机会，可以从一定程度上解决农村剩余劳动力的问题，缓解农村剩余劳动力对城市的压力。

       3. 乡村旅游开发要与小城镇建设有机结合 2001年我国的小城镇已突破2万个，城镇化率达37.66%，最近10年期间，我国平均每年新增小城镇约800个，10年中有1亿农村人口落户小城镇。乡村旅游开发可能牵涉到移民问题，小城镇是比较理想的接纳场所。乡村旅游开发要与小城镇建设相结合，小城镇的建设要按旅游城镇的风貌进行控制，使小城镇本身就成为旅游吸引物之一，也可以依托小城镇发展乡镇企业、旅游商业，如农副产品的深加工、旅游纪念品的生产等。

       4．乡村旅游开发与资源保护、个性相结合 在乡村旅游开发中要注意资源开发与环境保护协调的问题，防止旅游开发造成环境污染和资源破坏，加强与生态资源的有机结合，坚持在旅游资源开发中“保护第一，开发第二”的原则，走可持续发展的道路。

     （五）政策扶植，技术支持，营造乡村旅游的宽松环境 国家要对乡村旅游业长期的政策、经济和技术支持是非常必要的。许多研究表明一般乡村旅游很难带来高收益，因此国家除给乡村旅游开发长期的经济和技术上的支持外，还要制定对乡村旅游开发倾向性的政策，并将乡村旅游的开发纳入到各级旅游总体开发规划中。

     （六）社区参与，引导农民，增加乡村旅游的农民收益 乡村旅游开发要将农业、农民和乡村发展高度结合起来，使旅游业成为乡村社区重要的产业。在乡村旅游开发中农民具有不可忽视的作用，要把乡村旅游做活、做大、做好，就得加大社区参与力度，加强对农民的培训和引导工作，激发农民办旅游的积极性和提高农民办旅游的能力，努力开拓乡村旅游的本土特色，增加旅游收益，使广大农民真正受益。

     “绿色消费，生态旅游”是当今旅游项目的一个发展主题，而“无障碍旅游”是旅游业发展的一个必然趋势，对于湘西而言，乡村旅游资源更为丰富，因此怎样 “面向市场、合理定位、统筹兼顾、经济实惠”是旅游项目开发的宗旨，而政府与各级有关部门对旅游业的大力扶持也是关键因素之一。 总之发展乡村旅游要以增加农民收入为核心，以保护乡村的自然生态环境为重点，维护乡村性和地方特色，走特色化、规范化、规模化和品牌化一体化的道路，实现乡村旅游产业化的基本目标，最终实现乡村旅游业可持续发展。

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