基于旅游产品本身的特点，旅游策划还必须遵循以下特定原则：

　　1．特色原则：这是旅游策划的中心原则，必须通过对各种分项旅游产品和服务来突出某一产品的独特之处，通过对自然景观、服务方式、建筑风格、园林设计、节庆事件等来塑造与强化旅游产品的特色。做到“你无我有，你有我优，你优我新，你新我奇”。鲜明的特色和个性往往能减少与其他旅游产品的雷同和冲突，能使旅游者产生深刻的印象且难以忘怀，因而更有吸引力，发展个性已成为现代旅游竞争中获胜的法宝。

　　2．保护原则：旅游产品本身的愉悦功能和所有权的不可转移性要求旅游策划对各种旅游资源的可持续开发。从而保证满足旅游者的需求的同时实现旅游业的可持续发展。

　　3．弹性原则：旅游需求是随着时间的变化而不断地变化的，因此旅游策划必须保持相当的弹性，为以后的后续策划留有余地。

　　4．大旅游产品原则：旅游产品的策划根据现代旅游产业高度关联性和高度依附性的特点，打破行政区划和行业界限，同时考虑旅游产品内外各种因素，树立“大旅游产品”的观念和良好的旅游形象，努力策划出高品位、高市场占有率、高效益的特色旅游产品。

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