一、市场导向原则

　　旅游产品的开发是以旅游资源的分析、评价为基础的，但产品的开发形式、开发手段和开发程度则必须以市场为导向，以市场需求为旅游产品开发的出发，结合当地的社会经济发展情况和当前旅游业的发展趋势，确定当地的主要客源市场，把握目标市场的需求内容、规模档次、水平及发展趋势，从而设计出市场前景广阔、经济效益良好的旅游产品。

　　二、品牌特色原则

　　旅游产品的开发必须充分挖掘自身资源优势、打造具有核心竞争力、能突破市场的拳头产品，体现其独具特色的品牌优势。旅游区内部产品规划也要体现个性差异，互为补充，共同构成旅游区的整体品牌。

　　三、区域联动原则

　　与其他旅游区的区域联动、整体开发，最大限度的利用资源、相互支持、共享市场，从而形成区域旅游组团，利用组团的合力造成整体优势，提供给市场多层面、多角度的旅游产品。例如：水磨羌城应充分利用区位优势，注重整合周边区域旅游资源，汶川水磨羌城地处汶川县西南，位于岷江支流——美丽的寿江河畔，距映秀5公里，距都江堰25公里，距成都70公里，都汶高速、213国道、三江旅游快速通道穿越而过，是前往九黄旅游环线、卧龙大熊猫基地、四姑娘山、三江生态旅游区必经之地、阿坝州进入成都平原的南大门。它东临都江堰，南倚青城山，西接卧龙大熊猫保护基地，处在两处世界文化遗产、一个国家级自然保护区的核心地带。

　　四、文化体验原则

　　文化旅游正逐步成为世界旅游业发展的新潮流和新趋势。例如:水磨古镇旅游产品的开发应该植根于古镇深厚的历史文化底蕴，大力发扬古羌文化、吉祥文化、宗教文化等核心文化价值，打造文化体验产品体系，提高游客的参与性和体验性，让游客获得精神愉悦和文化享受。

　　五、综合效益原则

　　旅游产品的开发需要投入大量的资本，所以，在开发过程中须切实提高经济效益，保证投入的回报产出。同时，由于旅游产品的属性较为复杂，因此，产品开发者不但要强调较好的经济效益，还要强调旅游产品开发所带来的社会效益和环境效益，努力维护和提高旅游目的地的综合效益。

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