主题酒店未必要搞大而全，但是也并非在装饰上摆弄一番就可以出彩。真正精彩的主题酒店，该是展现某种文化的陈列馆或博物馆，讲述的是一个生动的故事，要满足客人的某种精神需求-即核心卖点。

　　越是新奇，越能吸引眼球，这一规律在酒店业有迹可循。最近德国的一家汽车主题酒店引发关注。汽车元素融入在酒店设计中，比如客房中的睡床外观是一辆老爷车或是凯迪拉克的造型，墙上挂着各式型车的画像，房间被打造成为车库、汽车主题影院等，新鲜感十足。

　　主题酒店风格鲜明，个性突出，因而备受关注。国内同样不乏吸引眼球的主题酒店，以北京为例，有以禅文化为主题的金台夕照会馆，突出皮影文化的什刹海皮影酒店，还有民国文化底蕴丰厚的北京东方饭店等等，均广受关注，口碑甚佳。这些主题酒店颇受欢迎的原因并不难解释，日渐流行的"中国风"，已经成为时尚元素之一，只要融入得当，一般能够赢得一定的关注度。

　　然而，吸引眼球并不意味着能够赢得市场。实际上，也有口碑不佳，入住率低的主题酒店，比如以卡通人物为噱头，床单被套上是哆啦A梦的图像，墙上挂几幅卡通画，设计粗糙不堪。也有以摇滚音乐为主题的酒店，室内设计装潢尽管渗透了摇滚元素，然而颇有意思的摇滚文化却未能得到充分展现，包括摇滚文化的历史，摇滚明星的故事，甚至连摇滚乐也听不到。

　　事实上，主题酒店未必要搞大而全，但是也并非在装饰上摆弄一番就可以出彩。真正精彩的主题酒店，该是展现某种文化的陈列馆或博物馆，讲述的是一个生动的故事。德国的这家汽车主题酒店之所以吸引了不少汽车发烧友的热爱，一方面在于其融入了汽车元素，更重要的是，它有如汽车博览馆，展现出各式各类不同风格种类的汽车，近乎一本汽车科普读物，只是你需要入住才能细读。

　　主题鲜明的酒店往往能够在众多酒店类别中脱颖而出，文化元素便是其核心内涵。我们很多时候被光鲜的外表所吸引，但是光鲜而极具新鲜感的事物并非长期持有魅力，缺乏文化内涵的主题酒店，更是难以留住住客。以海洋为主题的酒店，尽管房间内布置成蓝色，摆放了几样海洋生物形状的摆件或玩偶，然而这种带有大海元素的设计不见得令人心驰神往。真的住得舒服吗？这个问题且在其次，真的在讲述和海洋有关的故事吗？其实不然。

　　有些怀旧酒店虽然没有标榜吸引眼球的主题，然而却在细节处保留了很多主题酒店都未曾表达的诚意。位于广州沙面的胜利宾馆，楼层走廊上挂着反映广州沙面历史变迁的黑白照片，部分房间里仍然保留了旧时的红砖，百叶窗，以及可以望见沙面街道的小阳台，阳台上摆放的是带有几分洋风的茶几和凳子，如果把它视为独具老广州风韵的酒店，丝毫不为过。

　　真正长盛不衰，拥有旺盛生命力的主题酒店，必定拥有经得起推敲的里子，它可以是一种流行文化，也可以是久远的记忆，可以卖个性，亦可以秀风格。因此相对的，经不起市场考验的，便是那些拿着新鲜主题当面子的酒店，不过昙花一现，只是茶余饭后的一句谈资罢了。

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