如果你正在为一项全新的或已有的业务寻求融资，你就需要一份商业策划书。商业策划书能够提供必需的信息，供出资人和投资人判断他们是否应考虑投资你的公司。

　　商业策划书提纲是你组织思路的第一步。如果你按照下面的提纲来制作商业策划书，那么就确保了它从格式上起到促使投资人和出资人采取行动的作用。

　　在下面的商业策划书提纲中，你将看到商业策划书中常见的要点。

　　第I章：执行摘要

　　1：执行摘要

　　执行摘要是商业策划书最重要的部分，因为如果执行摘要不能引起读者的兴趣，他们甚至不会去看你计划书的其余内容。

　　在执行摘要的开头，简洁明了地解释你的公司开展的业务。然后，介绍为什么你的公司能够取得成功，它具备哪些独一无二的特质。例如，你的管理团队是否拥有出色的竞争力?你是否拥有专利?你是否是所在市场的先行者?是否存在着尚未被满足的巨大市场机会?等等。

　　最后，在执行摘要中需要提供财务预测概要。具体而言，需要包括未来五年中，每一年的预期营业收入、成本支出和利润，以及你需要的资金数额和这些资金的关键用途。

　　第II章：公司概述

　　2：公司概述

　　公司概述这一章，简要介绍了你的公司的发展历程。

　　这一部分需要回答的问题，包括公司的成立时间和成立过程、公司的法人实体类型、以及目前为止取得的成就。

　　过去的成就非常重要，它可能是评估你公司成功潜力的最佳参考指标，所以一定要确保公司取得的所有关键里程碑都包括在这一部分中。

　　第III章：行业分析

　　行业分析由如下两个子章节构成：

　　3：市场概览

　　市场概览部分讨论公司所在市场的规模和特征。例如，如果你的公司是一家餐厅，那么这部分就需要包括餐饮行业的市场规模，对细分市场(例如，快餐业vs正餐业)和市场发展趋势的简要讨论。

　　4：相关市场规模

　　相关市场规模是对市场规模更加具体的计算，它的定义是：如果你的公司取得100%的市场份额，每年能够获得的营业收入。相关市场规模是两个数字的乘积：1)每年可能会购买你的产品和/或服务的消费者数量，以及2)每一年，这些消费者愿意为你的产品和/或服务所支付的费用。

　　第IV章：消费者分析

　　消费者分析包含如下两个子章节：

　　5：目标消费者

　　目标消费者这一部分需要精准地定义公司当前和/或计划针对的目标消费者。需要尽可能多地提供目标消费者的统计信息，例如性别、年龄、收入、地域分布、婚姻状况和教育情况。

　　6：客户需求

　　在商业策划书的这一章，详细阐明消费者需要你的产品和/或服务的原因。例如，消费者最看重的是速度?质量?位置?可靠性?舒适性?价格?价值?诸如此类。

　　第V章：竞争分析

　　竞争分析包含如下三个子章节：

　　7：直接竞争者

　　所谓直接竞争者，是指采用与你的公司同样的解决方案，并满足同样的客户需求的公司。例如，如果你经营一家意大利餐厅，那么其它意大利餐厅就是直接竞争者。

　　在商业策划书的这一章，介绍你的直接竞争者有哪些，以及他们的竞争优劣势。

　　8：间接竞争者

　　间接竞争者虽然也满足同样的客户需求，但和你的公司采用不同的解决方案。例如，如果你经营一家意大利餐厅，那么法国餐厅就是间接竞争者。

　　在商业策划书的这一章，介绍你的间接竞争者有哪些，以及他们的竞争优劣势。

　　9：竞争优势

　　在这一章阐明你的竞争优势至关重要。具体而言，介绍能够支撑你的公司与直接和间接竞争者进行竞争、并取得领先的因素。

　　第VI章：营销计划

　　营销计划包含如下四个子章节：

　　10：产品和服务

　　介绍公司提供的产品和/或服务的详细信息。

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