据调查显示，乡村良好的自然风光，质朴的农耕文化、传统文化、地域文化是乡村旅游吸引游客的重要因素。因此，最具市场影响力的乡村旅游规划必须包含：

　　（一）游客需要“什么”，当地有“什么”？

　　对旅游市场及游客进行调查，了解游客需要“什么”？坚持因地制宜，从供给适应需求的角度发展乡村旅游，以可持续发展的方式规

划和管理乡村的旅游发展。

　　（二）挖掘自身资源优势，突出特色

　　乡村旅游资源至始至终都是乡村旅游的基础和核心，是开展旅游活动的凭借，因此，在合理开发和利用旅游资源的同时，要充分挖掘

自身资源，突出自身优势，弱化劣势，提升乡村旅游竞争力。

　　（三）增强乡村旅游文化内涵

　　旅游者到达乡村，在追求体验清新宁静的乡村环境的同时，也追求不同于城市文化的乡村文化的体验。自然体验与文化体验构成了人们旅游活动的两个不同方面，而随着旅游活动本身的发展，人们更重视深层次的文化体验。人们越来越把乡村旅游当作一段心灵的旅程，不是把乡村旅游停留在简单的观光游览层面，也不是把乡村旅游的文化体验简单地等同于“住农家院，吃农家饭，睡农家炕”的农村生活体验，而是注重从乡村旅游中获得历史文化、民族文化和民俗文化的信息，注重乡村自然表象下的文化底蕴和对乡村文化的深切体验。

　　乡村文化在乡村旅游业发展中具有核心作用，是乡村旅游的重要“卖点”，也是乡村旅游可持续发展的关键，因此在进行乡村旅游规划中，一定要增强乡村旅游文化内涵。

　　（四）完善乡村旅游配套设施和服务体系

　　完善乡村旅游基础设施建设，加快乡村道路交通、网络通信、自来水、下水道、液化气、暖气管道、厕所等基础设施建设；完善乡村旅游服务功能，设置规范化指引标识；加快旅游停车场、旅游购物场所、游客中心、卫生医疗等配套设施建设，不断提升乡村旅游接待和服务设施质量；达到既能吸引游客前来，也能留得住游客的目的。

　　（五）加强市场营销，组合多种形式营销模式

　　围绕当地乡村旅游特色产品，塑造不同的主题旅游形象，进行准确的市场定位，结合各自的消费群体，采取不同的营销手段和方式。

　　（六）政府引导，

　　发挥乡村休闲度假旅游产业集群效应政府要着重做好产业开发的引导工作。在管理体制上，政府要建立健全有效的管理体系，对乡村旅游规划审批、经营管理、安全管理、环境卫生等方面进行规范与监督等；在投资经营体制上，政府除进行适当的财政支持外，要积极引导企业进行产业开发和投资，大力拓展投资渠道，以企业投资为主，鼓励民营资本积极参与，努力吸引外资，引导旅游所在地的村集体入股，农户自愿参与等方式，形成多元化的投资体系；实现联合经营，对乡村旅游产业进行整合营销，树立由不同主题乡村旅游子品牌组成的乡村旅游大品牌，走规模化的道路，加强市场竞争力，实现乡村旅游可持续发展，发挥乡村休闲度假旅游产业的集群效应等。

      北京山合水易规划设计院
      网址：http://www.shsee.com/ 
      地址：北京市海淀区花园路2号 -1号楼（中关村数字电视产业园区内）
      电话：400-650-6990     010-84098642  
      传真：010-64152865     邮箱：info@shsee.com