旅游策划作为一种职业岗位出现，不过是近几年的事情，它是伴随着我国旅游业的快速扩张和旅游市场的激烈竞争而产生的。随着旅游市场竞争的不断加剧，以产品销售为中心的时代已经过去，进而过渡到以旅游策划营销为主导的全新时期。当一个旅游项目开发出来以后，有没有卖点，能不能获利，肯定就离不开营销策划。

　　令人遗憾的是当今国内真正具备卓尔不群的创意思想和高屋建瓴的经营策略的旅游策划专家为数极少。旅游策划人才的严重短缺，将会影响到我国旅游产业的发展。那么，作为旅游策划人才，应该具备怎样的职业能力呢?在旅游活动中，消费者普遍带有求新求奇的心理倾向，越是新奇刺激的东西，就越能激发人们的消费欲望。

　　作为旅游策划专业人才，其职业能力首先突出地表现为超凡的创意思维能力。从这个层面上说，创意是旅游策划的灵魂。为此从事旅游策划工作，创造性思维开发就显得十分重要。创造性思维训练主要依赖于发散性思维逻辑，这就要求旅游策划人才在平时工作中，敢于“异想天开”，对于任何事物都能够激发出“奇思妙想”，一个旅游项目如果没有好的创意，在市场上肯定不会有卖点，没有卖点就意味着不能产生效益。

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