贵州省旅游资源丰富，旅游业应是贵州发展的支柱产业。随着我国加入WTO，西部大开发战略的实施，以及泛珠三角经济圈经济圈合作的不断加强，贵州省内外开放扩大，这些趋势必将给贵州旅游业带来良好的发展契机。山合水易规划设计院结合贵州实际情况，着重对贵州旅游业发展过程中的优势、劣势，机遇、挑战进行分析并对之提出一些对策措施，以期贵州旅游业得到较快的发展。

        20世纪后半期，旅游业成为全球发展速度最快的行业之一。中国旅游业虽然起步较晚，起点较低，经过50多年尤其是改革开放后20多年持续快速发展，已经逐步发展成为国民经济中的重要产业，也成为国际旅游大舞台上的新生力量。世界环球旅游大会预测21世纪旅游市场发展迅猛的是亚太地区,其中以中国旅游市场增长最快,西南地区则是中国最热的旅游线路。贵州地处大西南腹地,高海拔、低经纬的地理地形,造就了丰厚的旅游资源,拥有气势磅礴的“世界第一奇洞”织金洞,“飞流直下三千尺,疑是银河落九天”的“亚洲第一瀑布——黄果树瀑布”,“崔嵬不减五岳”的梵净山。山合水易规划设计院认为，贵州旅游资源组合度和整体优势度较差,旅游资源处于周边热点旅游区的阴影区中,应该根据旅游资源状况和现有的条件,扬长避短发展旅游业。

       1、贵州旅游业发展的内部条件分析

       1.1 贵州旅游业发展的优势条件

       贵州旅游资源的核心优势是自然、人文生态的原生型、多样性。贵州旅游资源开发潜力和价值大,景观资源比较优势及特色明显,是我国和世界旅游资源密集地区之一。

       贵州拥有8个国家级重点风景名胜地区(黄果树、龙宫、织金洞、红金洞、红枫湖、阳河、马岭河峡谷、漳江、赤水),资源拥有量占全国的6.73%,居全国各省市区的第5位。资源相对集中,其中金洞、黄果树瀑布列为中国40佳旅游胜地。

       贵州拥有5个国家级自然保护区(草海、茂兰、赤水金沙沟、梵净山、习水),资源拥有量占全国的2.74%,居全国第11位。岩溶湖草海,绿草红花,生产栖息于此地的黑颈鹤与珍贵的大熊猫齐全,驰名中外。茂兰原始森林,林海雪原,无山不奇,无水不秀,被誉为喀斯特地貌举世无双的神奇景观。另外还有岩溶温泉90多处,是旅游、休闲、度假、疗养的好地方。

       贵州拥有8个国家级文物保护单位(遵义会议会址、杨粲暮、奢香墓、青龙洞、普定穿洞遗址、从江增冲鼓楼、息峰集中营旧址、大屯土司庄园),资源拥有量占全国的1.02%。居全国第21位。遵义会议是中国革命的伟大转折点,可以大兴假日旅游项目,学习老一辈无产阶级革命家,进行革命传统教育与爱国主义教育,唤起人们奋发图强,强国强民。

       贵州拥有2个国家级历史文化名城(镇远、遵义)和2个国家级森林公园(百里杜鹃等),资源量分别占全国的2.02%和0.75%,居全国的第16位和第18位。集野、奇、秀、幽、险、旷于一体,足以激发人们热爱自然,享受自然之情。号称“酒之故乡”、“中国第一名酒”贵州茅台,早已百年飘四海,其它如花江狗肉、宫煲鸡、药膳、黔菜美味佳肴,早已脍炙人口。

       山合水易规划设计院的专家们认为，贵州的自然旅游资源数量多、景观地域组合好,分布广泛又相对集中。有黄果树瀑布、龙宫、织金洞和红枫湖等国家级重点风景名胜区,尤其在亚洲第一瀑布黄果树,是贵州在全国最具有号召力的景区,吸引力具有洲际向性。贵州旅游的自然资源具有高密度、多样性和原始性,喀斯特地质地貌形成迷人的真山真水原始的乡村美景独具魅力。工业化进程的缓慢,使贵州良好的自然生态得以保存,气候四季如春无疑也是贵州重要的旅游资源之一,适于发展休闲度假生态旅游。

       1.2 贵州旅游业发展的劣势条件

       1.2.1 旅游资源具有脆弱性，市场区位条件不理想

       贵州喀斯特自然山水风光旅游资源具有生态上的脆弱性；民族文化在外来文化和现代文明的冲击下很可能急剧的萎缩、消亡。因此，脆弱的旅游资源成为贵州旅游业需要克服的最大障碍。贵州地处西南腹地，远离国际旅游客源市场，也远离我国东部经济发达地区等主要的国内客源市场，不利的旅游客源区位条件，降低了贵州旅游资源在开发利用上的优势。

       1.2.2 旅游文化产品品味不高，缺乏旅游品牌产品

       贵州极其丰富的旅游资源还远未转化为丰富的旅游产品。由于在旅游产品开发中对文化底蕴展示及文化包装不够，使得旅游产品文化内涵低、品位不高。目前贵州旅游市场仍是低产出市场（国际级国内游客平均逗留时间短，日消费水平低），旅游产品性质仍是“观光型”而非“目的地型”，旅游产品与周边邻省区的产品有较大的雷同性，缺乏具有较大影响力的旅游品牌产品。

       1.2.3 旅游基础设施薄弱，交通“瓶颈”制约突出

       贵州旅游设施条件还不完善、不配套。交通条件始终是制约旅游业发展的“瓶颈”因素。公路交通通路状况较差，铁路则网络较薄弱，密度较低。开发较高产出的国际旅游业，主要依赖于有航线直飞客源市场地区或是直飞服务于该市场的主要航空枢纽，二至今贵州只有贵阳—香港、贵阳—泰国的两条国际航空线。因此，大交通不便，小交通不畅，可进入性差，制约着贵州省旅游业发展。

       1.2.4 知名度不高，市场开发力度不够

       贵州旅游知名度不高，旅游形象较模糊，而市场开发力度不够又影响了知名度的提升和旅游形象的树立。市场开发力度不够主要表现为：宣传经费不足；宣传促销方式收发不丰富，利用科技手段入国际互联网来进行促销欠缺；宣传促销内容主要以旅游资源和旅游线路来招徕顾客，在树立贵州整体旅游形象和旅游品牌产品上宣传不够。

       2、贵州旅游业发展的外部条件分析

       2.1 贵州旅游业发展面临的机遇

       2.1.1对外开放程度不断深化

       随着我国加入WTO，国际地位不断提高，再加上“奥运效应”将长期存在，并有可能在国际经济形势好转时显现出来。北京奥运的成功举办，给世界展示了一个全新的国家形象，在全球范围内掀起了“中国热”，大家了解中国、领略中国的意愿普遍增强。尽管金融危机压制了这种意愿向实际需求的转变，但这种潜在需求将有可能随着国际旅游的复苏而日渐浮出水面。而地处西南的贵州省无疑将成为这次中国热的焦点地区之一。

       2.1.2 区域性开发和合作的加强

       随着西部大开发战略的实施和泛珠三角经济圈合作的不断加强和深化，贵州的地位将得到不断提升，参与度显著提高。通过区域合作，贵州旅游业可以吸取兄弟省份的先进经验，同时加强同广州、香港等客源地的交流和联系，大大提高对外的吸引力和影响力。

       2.1.3 “拉动内需”将刺激旅游投入

       为了应对金融危机、刺激经济发展，国家已经和正在出台一系列拉动内需的政策，尤其是在扩张性财政政策下，国家对基础设施等方面的公共投资力度不断加大；此外，旅游业作为拉动内需的优势产业，也将获得国家和各级政府的大力支持，这些都将有助于提升和改善旅游基础设施，并带动旅游产品的开发。随着一批重大旅游基础设施和项目的陆续建设，将形成新的旅游热点和吸引力，刺激旅游需求的增长。

       2.2 贵州旅游业发展面临的挑战

       贵州的自然旅游资源,除黄果树瀑布之外,共性大,旅游行为层次以基本的观光层次为主,容易受到周边地区及类似区域的替代性竞争。周边省区不少自然旅游资源在国内外市场上知名度高,如桂林漓江、云南玉龙雪山、四川的九寨沟峨眉山、重庆的三峡和湖南的张家界等,不乏被联合国教科文组织认定的“世界遗产”。100多处国家级重点风景名胜区中贵州省虽有8处,但除黄果树等以外,大多数知名度还不高。贵州旅游自然资源的龙头品牌黄果树景区的规模有限,游客逗留时间短。贵州旅游的历史定位:“公园省”、“喀斯特明珠”突出贵州的自然风光与喀斯特地貌,但与周边区域相比,贵州的自然风光与喀斯特的独特性并不是“第一”的,仅就自然风光来定位,贵州旅游并不具有强有力的说服力。

       3、贵州旅游业发展的建议对策

       3.1 突出贵州自然山水风光特色

       3.1.1 突出喀斯特山水风光旅游资源特色

       贵州国土面积1716万k㎡,73%的面积分布着可溶性的碳酸盐岩石,喀斯特地貌分布面积这么大,这是贵州的一大特色。喀斯特自然景观表现出来的形态是山、水、泉、洞、瀑布,锋、丛、石林、落水洞;给人的感受是幽、奇、险、静、惊、美。如果在这些自然景观上狠下功夫,精巧构思,认真开发,赋予其更多的文化附加值,贵州旅游业是有广阔前途的。

       3.1.2 保护完善自然景观,使山水风光更诱人

      旅游资源开发与旅游资源保护的关系是统一的,而不是对立的,旅游资源是在保护中发展,发展中保护。资源的保护能刺激旅游业的发展,旅游业的发展亦能促进旅游资源的保护。一个风景名胜区就是一个旅游环境,这个环境只有保护得好,经常予以培育、完善、才有可能保证风景区社会、经济、环境的可持续发展。环境是关键,是旅游发展的基础,没有这个基础什么都谈不上了。

       在培育大面积绿色景区的同时,难免不增加一些人造景点。根据以往的经验教训和以后旅游发展的总体形势看,景点不宜重复建设,更不能遍地开花。一定要展现出本地区的特色,质量品位都要高,还需赋予深刻的文化内涵,切不可粗制滥造。因为人民文化和生活水平不断得到提高,欣赏水平也在不断提高。目前,各地的交通条件都不断地得到改善,国家又实行5日/周工作制,城市居民出游的机会多,路程在不断地延伸,景点的质量品位若不高,失去吸引力,便会导致旅游业的失败。

       3.1.3 不断地为景区景点注入文化附加值

       自然景观是大自然赋予的,赋予其文化内涵的通常做法,一是将景观寓意和人类寄托的情感提炼出来加以命名。例如:黄果树景区的“银练坠潭”、安顺的“龙宫”、织金的“三月滚潭”、“草海”、“百花湖”、“黔灵山”、“飞云崖”、“招堤”、“银雨树”、“霸王盔”等,这些命名就很好,能揭示景观的主题思想,具有诗情画意般的文化氛围。能唤起人们旅游的意识和欲望。

       文化附加值还表现在名人对景观的歌咏、题词、题字、著文等。这些也能增加景观的文化氛围,使景观随名人一起出名,提高知名度。例如:南宋李曾伯写的“桂林山水甲天下”使得中国家喻户晓;唐朝韩愈描写桂林是“江作青罗带,山如碧玉簪”,把桂林山水定格为山水风光的极品,桂林山水的文化品位很高,是能吸引游客众多的原因之一。雷振邦写的电影歌曲“刘三姐”,使桂林山水的画面随电影、歌曲一道漂洋过海,蜚声海内外,这就是名人赋予景观的文化附加值。这种文化附加值愈高,吸引游客就愈多,旅游的价值就愈大。在开发旅游资源时,尤应引起重视,特别是人文景观。文化就是灵魂,没有文化,景观也就不复存在。

       3.2 品牌创建与景区建设

       3.2.1 再造本底文化,形成优势品牌

       贵州的本底文化并不优越,如“夜郎自大”、“黔驴技穷”等,这很不利于区域旅游业的发展,因此要再造贵州本底文化,形成优势品牌。要结合西部大开发,创造体制与机制新优势,最大限度地调动人的积极性,千方百计积聚人才,实现人杰地灵;要及时发掘与创造贵州的闪光点,结合“遵义会议”、“茅台酒文化”等优势资源,运用文学创作等手段塑造贵州的形象；结合“黄果树”等著名旅游资源精心创造旅游精品和旅游示范工程,形成优势品牌。

       3.2.2 寻求切入点,择优开发精品与优势

       黄果树瀑布——世界瀑布博物馆:世界上的瀑布景观不少,贵州黄果树瀑布是世界第二大瀑布,但要形成无可替代的吸引力,就必须创造特色,大力发展电子信息系统、图片展览、夜游项目,通过软件建设,创造世界瀑布集锦,成为世界一绝。

       织金洞、龙宫洞、天生桥——建设国家岩溶公园:黔中地区石灰岩分布集中,岩溶地貌类型齐全,这是贵州的一大优势。可考虑利用国家正在实施地质公园计划的大好时机,精心设计积极创造条件力争列入首批国家地质公园计划,建设成为“世界岩溶地貌观止”,早日发展成为世界著名的集科教、旅游、娱乐为一体的基地。

      红枫湖——高原避暑胜地、民俗博物馆:贵阳气候得天独厚,气温冬暖夏凉,四季如春,素有“春城”和“南方的北戴河”的美誉。我们认为“贵阳春城”比“昆明春城”更加宜人。因为昆明的海拔比较高,紫外线较强；而贵阳的紫外线相对较弱,如今太阳黑子增多,紫外线异常强烈,“贵阳春城”更加迷人。红枫湖,湖光山色,山清水秀,风景优美,是理想的避暑胜地。建设红枫湖国家级风景名胜区,可以考虑利用其岛屿较多和贵州少数民族多的优势,实施“一岛一族”,建立民俗博物馆,充分展示贵州真正的民俗文化。

       舞阳河、习水自然保护区——世界最大的高原生态博物馆:由于交通、经济等多方面的原因,这里目前仍然属于潜在的旅游资源,还不具备大规模的开发条件。舞阳河、习水自然保护区作为科学考察旅游和生态旅游的重要目的地,首要的任务是发展教育,提高经济水平,强化保护意识,将其建设成为世界最大的高原生态博物馆。山合水易规划设计院认为,只有区域人口素质、经济、交通及管理等相关条件具备了,舞阳河、习水等地才适宜开展大规模的大众化旅游。目前讨论发展大众化旅游业,为时尚早。

       3.3旅游促销

      3.3.1 市场定位与市场细分

       旅游市场定位与市场细分是贵州省旅游业发展的重要课题。贵州的品牌优势主要在于瀑布、岩溶、气候、民族等,因此其吸引对象应该是度假避暑的都市人群,国内以珠江三角洲、长江三角洲和京津地区为主,国际则以热带和亚热带的大都市为主。在此区域范围内,又以与中华文化有渊源关系或对中华民俗文化向往的人群为主。在此基础上,深入研究并进行有针对性的旅游产品开发、旅游宣传促销和旅游服务,是发展贵州旅游业成败的关键。贵州的旅游资源十分丰富,千万不可不分主次先后,盲目草率开发,造成不可挽回的损失。根据目标旅游市场的需求特点,要不断转换卖点,实现有效供给。

       3.3.2 优化宣传与促销系统

       宣传与促销,是直接关系到区域旅游品牌创建和旅游市场开拓的大问题。对于经济相对落后的地区来说,如何抓住新闻热点和目标市场的注意力,进行营销策划、宣传与促销策略研究就显得十分重要。比如,根据中央气象台预报,太阳黑子增多,紫外线强,夏季酷暑难熬,宣传贵阳春城热忱欢迎来避暑度假；利用国家建设地质博物馆的时机,针对高等学校等目标市场大力进行贵州岩溶博物馆的宣传与促销,热忱欢迎旅游者来贵州考察修学。抓住时机,利用电视、电台、报纸对细分的目标市场进行有效宣传和科学报道,把贵州的特色全方位展示出来,把更多的旅游消费者吸引到贵州来,不断拓展贵州旅游市场,扩大市场的有效需求。

       4、结语

       山合水易规划设计院认为,贵州旅游产业的发展前景是广阔的。在充分进行SWOT分析的基础上，要突出优势，抓住机遇，弥补劣势，迎接挑战。除做到上述建议对策外，发展旅游产业还要注意整体开发与协调发展,将发展旅游业与发展区域社会经济文化,特别是与区域城镇体系建设密切结合起来,保持区域旅游产业的协调发展,努力改善旅游设施,尽快提高旅游服务质量,加大旅游产业与区域经济的关联度,最大限度地发挥旅游产业的乘数效应。山合水易坚信,贵州省的旅游产业必将获得迅速发展,并成为贵州的支柱产业。
 

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