山合水易从甘肃日报获悉。甘肃省委常委、常务副省长刘永富于11月23日主持召开座谈会，讨论贯彻落实十七届六中全会精神，加快推进文化和旅游相融合。

       副省长刘永富在会上的讲话：

       刘永富指出，目前，我省文化产业和旅游产业的发展已经具备了基础条件，在探索中取得了初步发展成效，获得了许多成功的经验。要充分开发利用文化资源和旅游资源，努力实现两个产业的联合。

       刘永富要求，要加大文化资源开发力度，通过文化来深度包装旅游产品，提升甘肃旅游的知识性、趣味性和参与度；繁荣旅游演艺活动，充分挖掘《丝路花雨》、《大梦敦煌》等精品剧目在旅游业中的作用，推动在兰州和敦煌实现固定场所和固定时间的演出，既提高旅游消费水平，又推动演艺事业发展；加大宣传推介力度，把甘肃文化和甘肃旅游的品牌打出去；发挥讲解员、导游作为文化传播者和旅游组织者的作用，使游客在旅游中了解文化，增强甘肃旅游吸引力，扩大甘肃文化影响力；积极发展陇菜、葡萄酒产业，倡导文明餐饮方式；延长旅游产业链，研发有甘肃文化内涵的纪念品，增加旅游收入。
 

 

       刘永富强调，做好工作的关键在于抓落实。要从实际出发，一步一个脚印，干一件事就要成一件事。要敢于跨越，眼光要远，思考要细，决心要大，见效要快，切实推进文化与旅游的融合发展。

       山合水易作为一家专业从事旅游咨询与规划的设计院，从旅游行业的整体动向与旅游规划的角度分析认为当前，中国的旅游业正在慢慢转型，文化与旅游结合的需求越来越明显。随着旅游消费的升级，人们会更加注重旅游的本质，那就是对自然、历史、人文、生命等更深层次的了解和认识，对文化的追求越来越强烈。 发展文化旅游顺应了市场调节及国家宏观调控的原则，前景非常可观。然而，文化旅游在国内尚处于探索阶段，没有形成成熟的运营机制，切忌盲目投资开发。山合水易以富有时代感的设计理念与敢于创新的精神在旅游规划行业处于引领的地位，在“文化旅游”还为备受关注的时候，已经将这种模式运用于具体的项目中，例如《山东庆云养生度假区项目》，把中国本土道文化与养生休闲有机相结合。山合水易从具体的时间经验中总结了一系列关于发展文化旅游的一般规律与规划策略：

       一、文化旅游发展，核心在于创新。创新的本质在于寻找差异性。从当前国内旅游业来看，由于创新机制的不完善，同质化现象愈演愈烈，千里之外与十里之内所能够带来旅游体验差异性不明显。一般旅游主要是从资源的角度出发寻找差异和特色，不管其挖掘过程是否考虑了市场需求和竞争关系，着眼点仍不能脱离资源。文化旅游则在一定程度上摆脱了资源的束缚，它能够综合各种因素，包括资源、环境、市场、社会背景等诸多方面进行创造，亦即创新。离开了创新，文化旅游亦将会失去生命力。

       二、发展文化旅游离不开规划。文化本身是一种无形的存在，它通常以节日、服饰、建筑、音乐、绘画等形式散见于人们的行为活动中，欲将这种无形的文化系统的呈现给旅游者，必须进过一定的整合处理。而且文化产业开发需要调动社会各种积极力量，才能保证其可持续发展。这就离不开事先详尽的规划。
 

 

       三、重视节气节庆，发扬传统。传统文化往往更让人们产生一种亲切感与自豪感。然而现代生活中，西化现象颇为严重，圣诞节、感恩节甚至会招来越来越多人的参与，而由我们古代劳动人民的智慧凝结而来的二十四节气，节庆却被逐渐淡忘，文化旅游承需要扮演传承优秀民族文化的角色。

       四、挖掘民俗资源，发展民间文化。民间自古就是文化的摇篮，国内文化资源大部分保留在民间，这些文化与各地自然风光和其他文化相互融合影响，形成一定的民间习俗。所谓“十里不同俗”，地域的差异造就了璀璨多元的民俗文化。例如陕北的民歌、安塞腰鼓、山西剪纸、苏杭昆曲、东北的二人转、汉水流域的龙舟赛等，这些都是文化旅游需要深入塑造与宣扬的资源。

       五、对于城市文化旅游，应该根据城市特点，树立鲜明的城市形象。将旅游规划与城市规划相结合，打造“印象都市”。例如，浪漫之都巴黎、花卉王国鹿特丹、购物天堂香港、春城昆明……。

       六、文化旅游与养生休闲相结合。这两个主题都是当下市场需求空间很大的两个领域。养生休闲包括温泉养生、郊野休闲、乡村休闲、休闲Mall等形式，它实质与文化旅游有诸多重合之处，两者结合相辅相成，形成互补效应，有利于拓宽消费对象范围。山合水易规划设计院主创的湖南夹山弥陀村“善养院”项目就是将佛教文化与养生休闲有机结合的典范。

       七、加强文化旅游市场管理力度、完善管理机制。建立健全旅游执法机构，完善联合执法长效机制。公安、交通、卫生、工商、质量技术监督、物价等部门要依法加强对旅游市场的监管，维护游客和旅游经营单位的合法权益。引导旅游企业诚信经营，全面提升接待服务水平。

       北京山合水易规划设计院在文化旅游领域所进行的探索与实践已经可以充分证明发展文化旅游的可行性与其所带来的可观社会经济生态效益。甘肃省将文化旅游放置到首抓地位也是预见到了文化旅游产业将会带来的这种可观价值。

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