目前，随着国内物质文化空前繁荣，人们的行为活动往往被不自觉的局限于这辆承载着琳琅满目物质消费品的快车道中，许多经济高度发达的的城市，出现了文化沙漠化的现象，精神文化的展示空间被一再压缩，人们对于精神文化的诉求与当下文化产业的发展力度严重不平衡，许多年轻人发出了“我们无处安放的民俗文化”、“寻找大唐迹象”的嗟叹 。这种无形的需求转换成潜在的市场，文化旅游应运而生。山合水易作为一家专业从事旅游咨询与规划的设计院，从旅游行业的整体动向与旅游规划的角度分析认为文化旅游在国内上属于探索阶段，市场机制尚未成熟，然而，这也给文化旅游和其他新生事物一样，具有很大的可塑性。其本身具备文化与旅游的双重属性，二者结合衍生出一种特殊的综合性产业，因其关联度高、涉及面广、辐射力强、带动性大将会成为新世纪经济社会发展中最具活力的新兴产业。
 

 

       文化旅游是什么？

       业界对于文化旅游的定义莫衷一是，主要有两种说法：

       一、是指以旅游文化的地域差异性为诱因，以文化的碰撞与互动为过程，以文化的相互融恰为结果的，它具有民族性、艺术性、神秘性、多样性、互动性等特征。文化旅游的过程就是旅游者对旅游资源文化内涵进行体验的过程，这也是文化旅游的主要功能之一，它给人一种超然的文化感受，这种文化感受以饱含文化内涵的旅游景点为载体，体现了审美情趣激发功能、教育启示功能和民族、宗教情感寄托功能。

       二、泛指以鉴赏异国异地传统文化、追寻文化名人遗迹或参加当地举办的各种文化活动为目的的旅游。寻求文化享受成为当前旅游业出现的新时尚。文化旅游产业是一种特殊的综合性产业，因其关联性高、涉及面广、辐射性强、带动性强而成为新世纪经济社会发展中最具有活力的新兴产业。文化旅游包括历史遗迹、建筑、民族艺术、宗教等内容。其涵盖性强，几乎可以囊括所有相关的产业。

       山合水易综合以上两种说法指出文化旅游就是以旅游经营者创造的观赏对象和休闲娱乐方式为消费内容，使旅游者获得富有文化内涵和深度参与旅游体验的旅游活动的集合。强调文化旅游既不是一种产品，又与旅游文化大不相同，所谓文化旅游，关键在文化，旅游只是形式。文化旅游之“文化”应解释为对旅游之效用及旅游之目的所作的定性。

       文化旅游发展现状：

       国际：素称“音乐之都”的维也纳，凭借众多著名音乐家的遗迹成为欧洲著名的文化旅游中心。布拉格、威尼斯、巴黎卢浮宫、敦煌莫高窟等也分别以音乐会、电影节或艺术宝库而成为举世闻名的文化旅游胜地。在形式多样的文化旅游中，以亲身体验虽已消失但仍然留在人们记忆中的某些生活方式为主题的怀古文化旅游，是当今颇为风行的专题游览项目之一。如坐落在詹姆斯河与约克河间的美国古城威廉斯堡，由于完整地保存了18世纪英国殖民地时代的城镇风貌，使参观者仿佛时间倒流了200多年，从而成为美国最重要的历史名胜之一。

       国内：当前，中国的旅游业正在慢慢转型，文化与旅游结合的需求越来越明显。全国各地文化旅游业发展如火如荼：2008年湖北省大力整合省内旅游资源，打造“鄂西生态文化旅游圈”，并出台了“2009-2020年鄂西生态文化旅游圈发展规划”；四川在地震后为复苏旅游业，把文化旅游作为其发展方向；而在安徽，2009年以来文化旅游项目广泛受到投资者青睐；2010年、2011年湖南省和云南省相继设立了文化旅游产业发展基金。
 

　　21世纪中国旅游的方向直指向文化旅游，文化旅游产品以其丰富的文化内涵、相当的发展规模和精深的人文底蕴独占鳌头，成为最具竞争力的优势产品。

       国家政策支持：

       随着旅游消费的升级，人们会更加注重旅游的本质，那就是对自然、历史、人文、生命等更深层次的了解和认识，对文化的追求越来越强烈。

       国家政策：从政策上说，文化产业将成为国民经济的支柱型产业，但必须与相关产业集合才能发挥效应，从迪士尼的成功案例来看，其中旅游业与文化的融合发展将确保行业的稳定发展、可持续发展。而从需求层次递增规律来看，旅游业的需求也将向纵深发展。改革开放以来，随着我国由计划经济体制向社会主义市场经济体制转轨，投资主体、资金来源和投资方式日益多元化，习惯上作为产业来看的营利性文化产业的蓬勃发展，以及2004年8月颁布的《国务院关于非公有资本进入文化产业的若干决定》，鼓励非公有资本进入部分文化产业领域，文化产业投资多元化是大势所趋。文化产业领域的而新生力量——-文化旅游，处于一个国家政策惠及的突出地位，预计在未来十年旅游产业中首选文化旅游产品。

       地方政策：在国家政策宏观调控的影响下，地方政府以海南省为代表出台了相应优惠政策，积极发展文化旅游。近日，海南省发布《关于文化产业加快发展的若干政策》，从土地、财税、融资、市场准入、人才等方面，对符合国际旅游岛建设规划、对地方经济社会发展和文化繁荣发展具有较大带动作用的旅游、文化产业重点项目等给予政策支持。

       发展文化旅游的意义所在：

       一、先进的旅游文化引领旅游产业发展的方向。旅游是文化性很强的经济产业,文化是旅游的灵魂,旅游的文化本质特征必然要求在发展旅游业的过程中优先发展旅游文化,用先进文化引领旅游可持续发展。现代旅游是旅游者为了满足自己的精神文化需要而实施的一种高级消费,旅游者最大的收获就是精神的愉悦和一段回味无穷的美好记忆,所以没有文化就没有旅游,旅游产品和旅游产业的经济性、文化性是统一的。只有充分重视旅游产品的文化性,挖掘其文化内涵,展示文化特色,提高文化品位和文化含量,才能吸引旅游者,才能带来旅游业的蓬勃发展。 
 

 

       三.文化是旅游产业可持续发展的驱动力。知识经济,文化经济一体化是社会发展的内在要求,重视文化因素对经济社会发展的作用是世界性现象。联合国教科文组织在一份报告中强调:实现发展的动力实际上存在于文化之中,文化是发展的摇篮。国际旅游发展的经验显示,旅游业的收益越来越不依靠人数的增加,而来自于多元文化含量的旅游产品和特色旅游服务,旅游与文化交流结合程度愈高、旅游文化因素越多,旅游经济越发达。以北京大观园为例,从160万元《红楼梦》电视连续剧的制景费起家,不断发掘红楼文化,按《红楼梦》小说中的菜谱开发红楼宴、红楼宴舞,靠挖掘文化内涵使得发展成为国内旅游企业的知名品牌。在旅游资源走过普遍开发阶段之后,文化成为将旅游业发展引向深入的重要驱动力。 
 

       五.旅游与文化相互作用。旅游者通过旅行活动,了解到旅游目的地的文化,同时也将自己本地区的文化带给了旅游目的地的居民,传播和交流了两地的文化。同时,为了吸引旅游者,旅游目的地也日益重视文化资源的开发和保护,这对于文化的发展无疑有着积极的作用。但是众多人类学家和社会学家的有关研究结果表明,这种旅游者大规模持续来访,对旅游目的地文化影响更多的是消极部分,最明显的是使当地文化不正常的商品化,这类变化对于那些原本以独具特色的文化和地方社会风情民俗为基本的旅游资源吸引旅游者来访的目的地是致命的,它将使这些目的地失去原有吸引力,失去旅游产业持续发展乃至维持其基本生存的基础。

       山合水易践行文化旅游理念

       山合水易规划设计院秉承“合山水、易人生”的传统，以富有时代感的设计理念与敢于创新的精神在旅游规划行业处于引领的地位，在“文化旅游”还未备受关注的时候，已经将这种模式运用于具体的项目中。

       北京山合水易规划设计院通过对青城山、龙虎山、崂山等道家传统旅游胜地与现代养生项目的研究，在山东庆云养生度假区项目中提出了将传统道文化提升为结合现代养生理念与度假需求的“养生道”构想。在人类诸多关注生命与健康的文化资源中，道家文化是极具中国特色而又能将理论与实际完美结合的一座思想宝库。“人法地，地法天，天法道，道法自然”，传统道家文化思想追求忘我于天地自然的境界。

 

       山合水易的将文化旅游的理念幻化到旅游规划的实践操作中，并从中汲取经验，形成了一系列关于推动文化旅游发展的策略研究：

       一、文化旅游发展，核心在于创新。创新的本质在于寻找差异性。从当前国内旅游业来看，由于创新机制的不完善，同质化现象愈演愈烈，千里之外与十里之内所能够带来旅游体验差异性不明显。一般旅游主要是从资源的角度出发寻找差异和特色，不管其挖掘过程是否考虑了市场需求和竞争关系，着眼点仍不能脱离资源。文化旅游则在一定程度上摆脱了资源的束缚，它能够综合各种因素，包括资源、环境、市场、社会背景等诸多方面进行创造，亦即创新。离开了创新，文化旅游亦将会失去生命力。

       二、发展文化旅游离不开规划。文化本身是一种无形的存在，它通常以节日、服饰、建筑、音乐、绘画等形式散见于人们的行为活动中，欲将这种无形的文化系统的呈现给旅游者，必须进过一定的整合处理。而且文化产业开发需要调动社会各种积极力量，才能保证其可持续发展。这就离不开事先详尽的规划。

       三、重视节气节庆，发扬传统。传统文化往往更让人们产生一种亲切感与自豪感。然而现代生活中，西化现象颇为严重，圣诞节、感恩节甚至会招来越来越多人的参与，而由我们古代劳动人民的智慧凝结而来的二十四节气，节庆却被逐渐淡忘，文化旅游承需要扮演传承优秀民族文化的角色。

       四、挖掘民俗资源，发展民间文化。民间自古就是文化的摇篮，国内文化资源大部分保留在民间，这些文化与各地自然风光和其他文化相互融合影响，形成一定的民间习俗。所谓“十里不同俗”，地域的差异造就了璀璨多元的民俗文化。例如陕北的民歌、安塞腰鼓、山西剪纸、苏杭昆曲、东北的二人转、汉水流域的龙舟赛等，这些都是文化旅游需要深入塑造与宣扬的资源。
 

       六、文化旅游与养生休闲相结合。这两个主题都是当下市场需求空间很大的两个领域。养生休闲包括温泉养生、郊野休闲、乡村休闲、休闲Mall等形式，它实质与文化旅游有诸多重合之处，两者结合相辅相成，形成互补效应，有利于拓宽消费对象范围。山合水易规划设计院主创的湖南夹山弥陀村“善养院”项目就是将佛教文化与养生休闲有机结合的典范。

       七、加强文化旅游市场管理力度、完善管理机制。建立健全旅游执法机构，完善联合执法长效机制。公安、交通、卫生、工商、质量技术监督、物价等部门要依法加强对旅游市场的监管，维护游客和旅游经营单位的合法权益。引导旅游企业诚信经营，全面提升接待服务水平。

       北京山合水易规划设计院在文化旅游领域所进行的探索与实践已经可以充分证明发展文化旅游的可行性与其所带来的可观社会经济生态效益。山合水易将会持续关注文化旅游的发展态势，以期做多更多贡献。

       北京山合水易规划设计院
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