随着旅游目的地之间的竞争加剧，经营主体频频支招，使自己在众多同行中脱颖而出，影视旅游就是如今使用较多的一个手法。《魔戒》让外景地新西兰成为了游客心中的圣地，《乔家大院》、《大红灯笼高高挂》捧热了山西的旅游。横店等影视城也成为了人们的旅游目的地。将影视与旅游结合也相当于为旅游目的地找到了一个活的、影响力广泛的宣传工具。山合水易规划设计研究院认为影视营销相对与传统的营销手段有如下优势：
       1.经济性。通过拍摄的电影电视传送旅游目的地形象和信息，经济适用，效率高。好莱坞电影《指环王》(The Lord of Rings)曾在新西兰拍摄。新西兰旅游理事会(The New Zealand Tourism Board)将《指环王》看作是推广新西兰旅游业的绝好营销作品，并据此估算该电影放映后对新西兰形象披露所对应的经济价值达41，000000美元。这还不算由于拍摄所带来的其他诸如就业、商业等经济价值(New Zealand Institute of Economic Research，2002)
        2.易记性。电影电视中出现的旅游地的形象总是和一定的电影电视情节相联系，当观赏者一说起电影电视必然会想起和这个电影电视相联系的拍摄地或背景地。观赏过电影《英雄》的观众，对在电影中出现的几个外景地九寨沟、桂林阳朔、敦煌雅丹魔鬼城等都记忆深刻。
       3.高品牌认同度。对于电影电视中的旅游地的发现、观赏、评价、接受、认同过程和一般的目的地营销工具不同，是在观赏过程中渐渐渗透接受的，旅游者不是作为一个被动者出现的，而是一个自动接受的过程。在这个过程中，发生了在心理学上被称为移情(empathy)、共感(vicarious feeling)的现象，即通过电影电视画面和情节，观赏者能够体验到电影电视故事中的主人公的喜怒哀乐。和看见一般营销工具的推广内容不同，观赏者在心理上是没有任何看见一般广告时的对抗性，这种心理上的无对抗性使得电影电视中的旅游目的地很容易获得观赏者的认同。认同度高，就容易使得旅游动机转化成为旅游行为。这也是为什么在电影电视放映后相关的旅游目的地旅游者蜂拥而至的重要原因之一，即使是黑暗负面的旅游地。

 

        就影视营销的模式来看，山合水易总结一共有四种：
        模式一：提供拍摄地，长期捆绑热播影视剧的品牌效应
       优点：运作简单，投入小
       缺点：难以留下太深的印象甚至不会被注意到
       典型案例：无锡三国影视城、横店影视城
       无锡三国城是最典型的捆绑式影视营销，该景区因《三国演义》而生，也因《三国演义》而闻名，同时这个景区也一直将三国文化作为产品开发的核心。同样，在成为《水浒传》的拍摄地后，无锡三国城又将水浒文化加入进来，也取得了较好的营销效果。
      与无锡三国城相比，横店影视城更是将自己与多部热播影视剧关联起来进行推广，逐渐打出了自己的品牌。从横店影视城重要合作渠道同程网的会员点评中可以看到，游客对于横店影视城的好评多半与他们熟知的某部影视剧直接相关，足见该景区通过影视营销所打造的核心优势已经得到了广大游客的认同。

      模式二：深度植入式，与影视剧中的人物产生直接联系
       优点：能够产生深刻记忆
       缺点：运作复杂，投入较大
       典型案例：西溪湿地
        西溪湿地通过在冯小刚执导的影片《非常勿扰》中植入广告而迅速走红，一时间成为国内旅游景区影视营销成功的典范。一个网名为13821bxvflv的同程网会员在给西溪湿地的点评中表示，他就是冲着《非诚勿扰》的名头去的，很多网友也表达了类似的出游动机。可见，成功的植入式影视营销可以在目标受众当中产生较为深刻的影响，上述针对西溪湿地的评论是在影片热播2年后发布的。
       模式三：专题电影，堪称影视营销的最高境界
        优点：利于形成集中、全面的品牌形象
        缺点：投入巨大，仅适合少数拥有深厚文化底蕴的景区
        典型案例：少林寺
        随着CCTV8《少林寺传奇之大漠英豪》的热播，少林寺的火热程度再上了一个新台阶。少林寺无疑是一个拥有得天独厚文化旅游资源的景区，加上源远流长的历史和对周边旅游业的带动作用，使得当地政府有必要也有可能为其拍摄一部量身定制的影视作品。《少林寺》传奇系列剧的热播可以看作是河南省政府为推广河南旅游品牌为发起的一场宏大的影视营销活动，它不仅宣传了少林寺，更是对少林寺周边的旅游热起到了直接的拉动作用。
       模式四：借助知名影视剧的公关炒作
       优点：四两拨千斤，低投入高回报
        缺点：炒作是把双刃剑，舆论风向难以控制
       典型案例：贵州织金洞
       2009年，贵州织金洞景区自曝被《新西游记》剧组潜规则，称需要交280万元才能作为该剧的外景拍摄地，对此张纪中怒斥其炒作。在经历了几个回合的媒体骂战后，这个本来鲜为人知的溶洞一下子成为了舆论的焦点，加上其地处国家级贫困县，更是赢得了不少媒体和公众的同情和支持，大家在对潜规则口诛笔伐的同时也都顺便了解了一下这个藏于深山的美丽景区。
       以上四种影视营销模式各有其优劣，适合于不同类型的景区在不同的形势下运用，基本不存在通行的模式。景区影视营销毕竟是非常规的营销手段，他不一定适合所有景区，也不一定适合所有的情形，具体还需景区运营方仔细权衡。在同程网的近5000家合作景区中，虽不乏有成功实施影视营销的案例，但更多的还是通过踏踏实实地做好分销、推广等多个环节方才赢得了市场的认可。
      以上就是对影视营销手段的盘点，山合水易还将继续为大家揭晓其他营销方式的策略。