“迢迢牵牛星，皎皎河汉女。纤纤擢素手，札札弄机杼。”牛郎织女的传说给“七夕”披上了浪漫色彩。近年来，传统的“七夕节”成了各地旅游景点关注的焦点，“中国情人节”、“七夕文化节”一时间成为各地政府、景区着力打造的新节庆。为何七夕文化如此受关注?七夕旅游经济，如何才能走得更长远?
七夕文化旅游活动瞄上“爱情”牌
2009年七夕，河北省灵寿县利用织女山风景区举办了“首届河北灵寿七夕文化节”，深度打造“七夕”民族传统节日文化品牌，希望推动灵寿县旅游与经济的发展;2009年，首届华清池七夕中华情人节在华清池内举办，2010年，第二届华清池七夕情人节移师世博会;2010年8月15日，北京圣泉山景区举办“七夕文化节”，此次活动将以传统七夕情人节为主题，打造浪漫温馨的节日气氛;2010年七夕，湖北郧西举办首届“七夕文化”节……
“七夕节”被部分景区乃至地方政府炒得火热，借着七夕的契机举办文化活动已经成为一种时尚。记者发现，目前各地的“七夕文化旅游节”已经被打造成一个不折不扣的“情人节”，在景区的庆祝活动中，早有压过“2·14”西方情人节的态势。这不，近日上海世博园内的一组活动足以见证七夕活动的“爱情热”。世博园内，除了陕西馆的第二届中华情人节;新西兰馆早早“瞄准”了七夕日，七夕期间将首次迎接一对中国恋人赴馆内拍摄婚纱照，留下他们人生中最独特也最甜蜜的纪念;韩国企业联合馆很早就开始征集中韩跨国联姻的新人，计划“七夕”当天为他们举办一场浪漫的韩式婚礼，让世博会见证他们的跨国之恋。
爱的浪漫吸引年轻人 七夕成“中国情人节”
与清明、中秋、端午一样，七夕也是我国特色的传统节日。然而，在我国的法定节日中，其他几个传统节日有三天小长假，七夕却没有。但记者也发现，游客们对于七夕旅游的关注，并不亚于中秋、端午。西安人程青闽说，前两天就打算和男朋友一起去桂林，只为七夕一起在外面过个浪漫的中国情人节。
调查发现，年轻人不管行动与否，对于七夕节旅游的认同均大于其他传统节日。“每年端午，都是天气最热的时候，出门总觉得不太适合;中秋又是一年一度团聚的日子，因此也不大想旅游。而七夕正好在暑假，天气也较阳历七月有所转凉，跟所爱的人一起出游，过个情人节最合适。”看来，年轻人还真把七夕当成了一个闪耀的传统情人节。
那么七夕究竟是不是传统的情人节?西安文史馆研究员元鸣安说，七夕这个节日，只是一个浪漫爱情传说的纪念日而已，“中国情人节”只是现代人赋予它的一个意义。因为国外有情人节，而我们的传统中华节日里没有情人节，现代人为了弘扬中华文化和传统节日，为了能让现代人接受，便把七夕当成中国情人节了。也正是因为“爱情”的意义容易被年轻人接受，近年来，各景区才大力打造中国情人节这一“文化节庆”活动。
民俗与婚庆文化结合 让旅游产业链拉得更长
目前我省境内，华山、华清池、寒窑等地均给旅游冠上“爱情”之名，今年七夕，除了华清池打造中华情人节之外，寒窑、太白山等景区也都借着七夕之名，推出不少爱情主题活动。
西安科技大学旅游系主任于立新说，景区纷纷以七夕作为结点推出活动，正好迎合了年轻人的需求。可以用年轻人追求浪漫爱情的心理，给旅游带来一些收益。但就全国各地的“七夕文化节”来讲，各地做得都太散，缺乏特色。各地均提出了“七夕文化节”或“中国情人节”，主打爱情戏，但七夕真正的民俗却被抛之不理。借节日推七夕活动可以，但一定不可舍本求末，应该抓住景区本身的文化本质，挖深挖透，一定不可牵强附会。
西北大学经济管理学院博士生导师郝所说，打造七夕文化是近年来旅游业出现的一种新潮，这样的炒作概念可以吸引一些客流量，但从经济学角度来看，要将七夕文化旅游经济做得更长远，还需要有成型的专业产品，也就是需要一个附加的产品。例如，在做中国情人节的时候，纳入婚庆产品，让传统的中式婚礼与中国情人节的概念合二为一，推出精品产品，会让这个情人节更有参与以及体验特色，也会将产业链条拉得更长。
链接：斗门镇牛郎织女故里 七夕旅游有些“冷”
当全国各地都在打造七夕旅游的时候，我省被誉为“石婆石爷”故乡的斗门石婆(石爷)庙却有点冷落。
西安市长安区斗门镇南沣村保存有两千多年前的牛郎织女两尊石刻，当地群众称为石爷石婆，并建有石爷石婆庙。千百年来，四方民众一直祭祀、供奉，形成了独有的牛郎织女祭祀和七夕文化传统。每年农历七月初六晚，当地村民自发组织为石婆洗面、穿衣，然后进行献饭、献茶、点烛、上香，耍灯、拜四方神、敲打锣鼓、扭秧歌等一系列活动，以求夫妻和睦。因此，斗门镇南沣村一直享有牛郎织女故里美誉。2007年，石婆石爷庙和当地的七夕习俗成功申请陕西省非物质文化遗产保护，当年斗门镇也成功地举办了七夕文化节。
去年七夕，记者前往石婆庙一游时，发现这里的庙会比较热闹，但除了烧香逛庙的当地村民外，少有外来游客。8月13日，长安区旅游局以及斗门镇政府相关负责人表示，今年的石婆庙依旧无大型节庆活动，仍是当地村民的自娱自乐。
据悉，长安区正计划修复石婆庙附近的昆明池，届时也会全力打造七夕文化。业内专家表示，石婆庙附近的七夕文化开发，可以将庙会民俗文化作为旅游的一部分，让庙会习俗、当地小吃等融入七夕节庆活动，这样才能让七夕旅游的产业链拉得更长。
（文章来源：中国旅游新闻网）
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