我国是一个名副其实的农业大国，每年的中央一号文件的焦点就是“三农”问题。怎么搞好农业经济，建设农村，富裕农民都是党中央领导人工作中的重中之重，建设“美丽乡村”是近年来的新话题，他不仅仅是建设农村的延续，更是发展农业经济的新思路、新战略。建设“美丽乡村”是中国工业反哺农业的转折点上的又一创新，它将改变我们农村的面貌，发展农村的经济，最大限度的改进农民的生活。

　　建设“美丽乡村”不仅要国家政策的指示，更多要落到实处的建设，在建设过程中要国家、企业和农民的无缝对接和配合。在这种紧密配合之前最重要的就是要做好统筹规划和统一安排，谨防日后的重复建设、资源浪费、环境破坏等社会、经济问题的出现。最大限度的做好科学策划和规划设计是建设“美丽乡村”的首要任务，山合水易作为规划设计的权威机构，一直致力于发展农业经济的研究探索。在本文中，我机构专家通过对欧洲农业成果的研究、对中国的农村现状的综合分析，提出了一些见解，希望引起大家对发展中国农业经济的关注，为“美丽乡村”的建设进行科学合理的“预谋”。

　　山合水易对欧洲农业发展做了全面仔细的研究之后，根据中国的实际国情对 “美丽乡村”的建设提出几点设想，如下：

　　一、政府宏观引导，资金政策扶持。

　　欧洲农业成效显著，是与政府的直接推动分不开的。中国的“美丽乡村”建设要做好，达到预期目标，政府要着重的政策支持、科学的引导和资金的倾斜。

　　创意农业盘活农业经济

　　二、将文化创意产业和农业充分集合形成创意农业。

　　创意农业就是将文化创意产业与传统农业有效对接，以市场为导向，利用科技、文化、社会、人文的创造力，围绕农村的生产、生活、生态资源，对农业生产、加工、运输、销售、服务等产业及对农业的休闲、观光、度假、体验、娱乐等功能进行创新，使农业各环节联结为完整的产业链条，形成彼此良性互动的产业价值体系，同时形成创意农产品、农业文化、农业活动和农业景观，不断满足城市居民日益增长的消费需求，从而转变农业发展方式、提高农业综合效益、增加农民就业机会、促进农民增收等活动的总称。它是一种新型的农业生产、经营和生活方式，是一种文化艺术含量高、附加值高的农业新业态。

　　创意农业

　　三、将农业与体验经济结合，实现产业升级。

　　创意农业也是体验经济在农业中应用的最重要领域。体验经济学(Experience Economy)亦称感受经济学，是研究消费者体验的性质、功能与规律从而实现人生体验这种稀缺资源的有效配置与利用、促进经济发展的一门边缘交叉微观经济学。所谓体验，就是企业以服务为舞台，以商品为道具，以消费者为中心，创造能够使消费者参与、值得消费者回忆的活动。这其中，商品是有形的，服务是无形的，而所创造出的那种“情感共振”型的体验最令人难忘。体验经济给农业生产经营者的启示就是：非物质产品比物质产品的价值更高，升值空间更大。创意农业让农业生产和农产品承载更多的情感及文化内涵：农产品的美色、美形、美味、美质、美感、美心给人们带来各种享受。与此同时，创意农业通过打造“智慧型农业”、“快乐型农业”，使田园美观化、农居个性化、农村景区化、农业旅游化，从而引导人们走进乡村、体验田园生活、回归自然，创造绿色文明的生活新风尚。

　　体验经济与农业结合

　　四、产业高度融合，乘数效应显著。

　　发达国家的农业是一组包括核心产业、支持产业、配套产业和衍生产业相互关联的产业链。位于农业产业链价值高端的知识产权(专利、商标、品牌等)是创意农业的价值核心。它具有强大的辐射力，能够带动相关产业，形成产业群，产生巨大的经济效益，并提升农村区域的整体价值。建设美丽乡村也需要发展品牌，拉动产业链发展。

　　五、塑造农业品牌、开拓消费市场。

　　建设“美丽乡村”发展经济是基础，发展经济就要体现农业的价值，农业的价值靠市场实现，主要采取城乡互融互动的手段，拓展农业消费市场。通过城市消费市场的培育以及农业生产文化、农居生活文化与乡村自然环境的综合塑造，实现农业消费市场和生产者之间的有效对接，其主要做法如下：

　　一是塑造新的生活方式。德国的休闲农业和英国的农业旅游都是比较成功的做法。在大都市里，休闲旅游早已成为居民们的一种新型生活方式，以休闲旅游为吸引物发展创意农园，吸引城市消费者来旅游、度假。在旅游休闲活动中，消费者通过亲自参与、体验农事活动，乐于接受创意农业产品，市场也会因此得到拓展。

　　二是放大农业的品牌效应。创意农业可以结合“地理标志产品”、农产品著名品牌、商标等市场基础不断扩展。如荷兰在发展花卉业的过程中，充分利用本地资源优势，挖掘创造可以成为本地区标志性的创意花卉品种、花卉旅游项目、花卉文化项目等，并尽快将它培育成为世界一流的花卉产品和项目。

　　美丽乡村设想图

　　六、推进生态建设，因地制宜，实行可持续发展战略，科学合理的规划设计。

　　在荷兰、德国和英国的发展模式中我们可以看出，他们无一不是把生态建设放在第一位，根据当地的实际情况，遵循可持续发展战略，实行循环经济，保护生态，在此基础之上扩大经济效益。所以我国在建设之前都要做合理的预谋，进行科学的规划设计，谨防重复建设和不科学的发展。这样最大限度的提高了效益，保证持续发展的进程。

　　美丽生态乡村规划图

　　从欧洲农业看中国“美丽乡村”建设(案例篇)

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