最近，中央城镇化工作会议和中央农村工作会议相继召开，会议提出："把城市放在大自然中，把绿水青山保留给城市居民。要传承文化，发展有历史记忆、地域特色、民族特点的美丽城镇。要体现尊重自然、顺应自然、天人合一的理念，依托现有的山水等独特风光，让城市融入大自然，让居民望得见山、看得见水、记得住乡愁。"城镇和乡村是城镇化发展的两翼，新型城镇化需要城镇与乡村共同发展，中央会议的精神对我国乡村旅游的发展具有重要的指导意义。

 

　　乡村旅游是以乡村为依托，以农村为主体，以乡村独特的自然环境、田园风光、生产形态、民俗风情、农耕文化、乡村聚落等为主要吸引物，满足旅游者观光、休闲、度假、体验、健身、娱乐、餐饮和购物等目的的一种旅游方式。改革开放以来，在中央和全国各级政府的高度重视下，依托旅游业、农业等相关部门的共同努力，我国的乡村旅游取得了较好的发展。中央城镇化工作会议和中央农村工作会议是一股强劲的东风，"美丽乡愁"是乡村旅游发展的标尺。推进乡村旅游发展，"美丽乡愁"的实现有多种途径可以探索。

　　一、把科学发展的理念渗透进乡村旅游的发展战略

　　推进新型城镇化，要首先从地方发展观念更新，牢固确立科学发展观，经济社会有规律的阶段发展和环境资源可持续的健康成长入手。坚守科学的理念、科学的主导、科学的管理。世界发达国家普遍首先将环境保护、旅游组织、休闲行为、康乐选择、就业机会、生活质量作为政府政策干预的考量。欧盟以乡村旅游为重点，推动地区发展和结构调整。欧洲乡村旅游发展的著名战略就是积极倡导乡村"社区参与"的发展模式，公众与私人联合，共同制定发展战略和一系列公众、私人在社区尺度上乡村发展的革新。

　　二、让乡村意境带着社会文化因素融入规划

　　乡村旅游在全球蓬勃发展的趋势，是从风景名胜区发展为各种乡村区域，并深入小镇村庄，使之更加乡村化。政府视休闲旅游为社区发展与变革过程中的重要机制。乡村旅游特色化、品牌化，乡村社区旅游规划成为休闲乡村与社区变革的主要举措。项目建设坚持规划第一，规划工作坚持文化第一，文化挖掘坚持特色第一，特色物化坚持市场第一。"乡愁"是精神文化层面的情感代码，要保护好这份珍贵的记忆，必须始终坚持让"乡愁"带着社会、文化因素融入规划的"底线"，尤其是休闲乡村产品开发和主题小镇建设中。

　　三、使"见山、见水"成为生态保育的基本要领

　　中央城镇化工作会议提出的"慎砍树，不填湖，少拆房"就体现了对传统乡愁文化的保护。宁波市的东钱湖镇十余年来一贯坚持规划为纲，基础先行，生态保育，打造大地景观和林相艺术，从而使乡村旅游开发建设力度不断加大，资源环境品质同步提升。福建省泰宁县委县政府高度重视世界地质公园、世界自然遗产、国家级森林公园的资源禀赋，呵护生态环境，开发特色产品，赢得了"安养小城"的赞誉。"见山、见水、见人、见物"是乡村发展旅游的最重要基础，让生态文明、文化传承与乡村旅游结伴而行。

 

　　四、使文化符号成为资源整合的统领

　　纵观我国乡村旅游的发展现状，不少地区明显存在着"低"、"散"、"小"等问题，低水平重复建设、资源浪费、无序竞争，其根本原因是政府缺乏统筹的力度，规划缺少整合。一个地区的文化特色、"美丽乡愁"应该成为资源整合的主线。山东省蓬莱市委市政府推进乡村旅游发展时，就很好地抓住了仙境、海岸、葡园、酒庄等特色文化元素，既很好地营造了"醉美蓬莱"的文化氛围，又扎实推进了美丽乡村建设。

　　五、让"美丽乡愁"印记品牌塑造的标签

　　乡愁是乡村旅游最重要的文化体验，没有文化的旅游是没有灵魂的。乡村旅游品牌的塑造，来源于特色"乡愁"的挖掘。只有这样才能从"低、散、小"，走向"新、聚、大"，才可能从产品创新走向业态多元，进而实现产业融合。浙江省鄞州区的湾底村在发展中，就让"乡愁"印记品牌标签，乡村旅游的"天宫庄园"既成了都市里的村庄，又成了国家AAAA级旅游景区。

　　山合水易认为，在乡村旅游开发中，要以乡土文化为核心，提高乡村旅游产品的品味和档次，加强乡村旅游的文化内涵，挖掘有利于改变中国乡村旅游产品结构雷同、档次低的状况。在乡村旅游产品项目设计中，要在乡村民俗、民族风情和乡土文化上做好文章，使乡村旅游产品具有较高的文化品味和较高的艺术格调。乡村旅游的发展，要用景观的概念建设农村，用旅游的理念经营农业，用人才的观念培育农民，这样对于区域的乡村旅游发展、特色品牌打造和农村美丽家园建设将会产生积极的影响。"记住乡愁"是铭记历史的精神坐标，是构建区域特色的文化符号，是乡村旅游差异化发展的魅力所在，是休闲旅游时代的文化体验，是小康社会品质生活的向往，也是中外游客品质旅游的追求。

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