山东作家莫言获得诺贝尔文学奖后，引发了"莫言效应"。一时间与莫言有关的各种产品风靡中国，山合水易规划设计院近日获悉，山东省高密市将深入发掘莫言作品中的"东北乡"等艺术场景，借此推动旅游文化产业发展。纵观数年来旅游规划项目，借助孔子、孟子、东坡等名人开发当地旅游炙手可热。如何做好借助名人开发旅游是一项专业化的工作，要借助名人开发旅游项目，在考虑名人效应的同时，还要结合当地旅游资源，从旅游需求出发，从挖掘传统文化出发，从保留文化价值出发，从长远发展目标出发，这样的旅游开发才具有价值。

　　借人物之势放大文化效应

　　山东高密旅游资源丰富，文化底蕴丰厚，高密已有2200多年历史，春秋名相宴婴、汉代大司农大经学家郑玄，清代大学士刘墉军单纯生于此。被誉为中国民间艺术"三宝"的扑灰年画、泥塑和剪纸，久负盛名，名满天下。

　　高密扑灰年画

　　名人所带来的旅游效应在旅游界并不鲜见。一些景点最初因名人而广为人知，如新会的小鸟天堂，因巴金在此写过一篇《鸟的天堂》而闻名。也有一些城市景点是名人故居，波恩是著名音乐家贝多芬的故乡，很多音乐迷前往德国免不了去参观这个小城。广东梅县则是叶剑英的故里，叶剑英故居也成为了梅县的重点景点之一。不可否认的是，从某种程度上而言旅游受益于名人效应，也有赖于名人效应。

　　在考虑名人效应的同时，对于当地的民俗文化也要深度挖掘，河北蔚县暖泉年俗文化小镇就是山合水易规划设计院依托蔚县当地独特的年俗活动-打树花活动进而开发的文化旅游项目，现在成为家喻户晓的旅游名地。

　　在山合水易规划设计院设计的贵州梵净山傩仪风情小镇中，深度挖掘了贵州铜仁地区的"傩文化"这种特有的古老文化，将它与梵净山的神秘联系起来，打造出一个以傩文化为主题的旅游度假小镇，其物业主要以商铺、客栈、酒店为主。也有珍藏梵净山珍惜野生动植物标本的珍惜动植物博物馆等文化参与、娱乐体验设施。通过提炼和演艺傩文化中积极向上的部分，转变形成大众类的旅游产品。同时发掘贵州地区最具特色的民族民俗元素点缀其中，形成一个满足游客住宿、餐饮、娱乐体验、文化参与的大众游憩场所。

傩仪风情小镇突出傩文化，反映民俗

　　山合水易规划设计院认为，山东高密的历史文化资源十分丰富，在开发旅游时要做好文化挖掘工作，结合当地的特色，将高密打造成为有可观性、可读性，教育性、文化性旅游目的地。莫言获得诺贝尔文学奖后，使高密一夜成名，趁热打铁固然最好，但做旅游开发不能没有目的，不考虑可持续性，旅游开发还要切合当地的实际情况，符合民生，理智是第一位。

　　名人旅游规划要循序渐进

　　名人旅游是文化旅游的重要组成部分，名人代表了所在时代的历史缩影和文明标志。虽然中国名人旅游资源总量丰富，但并不能说明摸个历史名人可供旅游利用的资源厚实，事实上，名人距离我们的时间越远，其身影通常就越模糊，其文化遗存就越来越稀少，变得有名头没说头，更没看头。莫言距离我们的距离并不算远，所以高密在名人旅游方面可开发的资源很深厚，但名人旅游的开发还要循序渐进。

　　一、名人价值的定位

　　根据名人级差理论，历代名人都可以并且应该按照其历史地位、社会贡献、文化建树、稀少程度、后世评价等标准进行梯级排列，而名人效应的大小一般与其梯级高低呈正比例。大体而言，历史名人级差，可分为世界级、国际级、国家级、省市级和地县级五级：1．世界级历史名人--其所从事的事业对全世界、全人类发生过重大的作用或影响，或其所从事的创造性劳动成果成为世界性成果的重要组成部分。如佛教的创始人释迦牟尼、航海家麦哲伦、大科学家爱因斯坦。2．国际级历史名人--其所从事的事业在几国间发生过重大的作用或影响。如唐代的鉴真和尚、明代的航海家郑和。3．国家级历史名人--其所从事的事业在全国范围内发生过重大的作用或影响。如秦始皇、汉武帝、岳飞等。4．省市级历史名人--其所从事的事业在省市范围内发生过重大的作用和影响。5．地县级历史名人-其所从事的事业在地县级范围内发生过重大的作用或影响。显然，后两类历史名人的知名范围比较小，但对当地人来说却很有亲切感，因而也是值得开发的旅游名胜资源，历代志书所载"乡贤"不少属于此类。

　　二、名人旅游资源的开拓

　　根据名人级差，重点开发高位次名人旅游资源，这是国内外普遍遵循的开发原则。名人旅游开发从某种意义上讲，就是变名人资源为旅游资本，变潜在经济价值为经济价值。现行理论把名人名胜资源分为七种类型：名人故里名胜，名人故居名胜，名人贡献地名胜，名人游历地名胜，帝王陵寝地名胜，名人墓地名胜，名人纪念地名胜，但这种说法未免太狭隘了，实质上只关注到物质类文化遗存，而忽略了非物质与口头传说类文化遗存，还漠视了名人名胜资源在现实生活中的派生性与可创性。

　　三、名人效应的扩大

　　名人以其代表性与知名度，产生相应的名人效应，很显然，由于历史名人有着级差的不同，因而带来的社会效益和经济效益也有级差的区别。山合水易规划设计院认为，在莫言的影响下，高密的旅游将会逐渐扩大其影响力，在世界范围内受到关注，这就是名人效应的扩大表现。

　　莫言故居

　　四、名人品牌的建树

　　品牌是一种产品乃至一个企业区别于其他产品和企业的标志,对企业而言,它代表了核心竞争力，体现了获利能力。对消费者而言,它是质量与信誉的保证,减少了消费者的购买成本与风险。因此,品牌为企业带来的利益是内在而持久的,品牌经营与品牌战略应成为企业发展的战略任务。旅游区走品牌发展之路就是要培养旅游者的品牌忠诚,并带动其周围的旅游人群也形成品牌忠诚,从而获得规模经济效益,并以此树立良好的社会形象。我国旅游业市场竞争激烈，远已经超出单纯的价格、产品、功能、服务质量的竞争，而延伸到品牌形象对抗，所以打造独具特色的品牌是名人旅游规划的重点之一。

　　相关链接：

　　贵州梵净山傩仪风情小镇规划

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