北京山合水易从国家旅游局获悉，由于自然资源、民族资源、文化资源高度重合，西部已经成为我国旅游业加快发展的新增长极，这也将标志着我国旅游业发展全面黄金期的来临。

    据国家旅游局介绍，最新统计显示，今年以来全球旅游业在危机中保持增长势头，特别是我国旅游业发展迅速，而在我国西部地区快速发展格局尤为突出。在国际金融危机尚未结束、欧洲主权债务危机影响下，今年以来全球旅游继续保持增长势头，上半年国际旅游者达4.4亿人次，同比增长4.5%。由于我国正处于工业化、城镇化加速进行阶段，随着人民收入增加、生活水平提高和消费结构升级，居民旅游消费需求呈现爆发式增长的态势，上半年，我国国内旅游人数达13.52亿人次，同比增长14.7%；国内旅游收入9383亿元，增长24.2%。今年上半年，我国西部各省旅游业保持高位增长的态势。旅游资源丰富的西部地区成为我国旅游业发展新增长极，表明我国旅游业全面进入快速发展“黄金期”。

    国家旅游局副局长祝善忠表示，目前全国已有27个省区市将旅游业定为支柱产业或第三产业的龙头产业，最近贵州、云南、新疆等省区市明确提出把旅游业建设成战略性支柱产业。我国西部地区自然景观资源、民族文化资源、红色旅游资源宝贵而丰富，具备强劲发展的增长后劲，例如贵州就包括了以长征文化为重点的红色旅游资源、适宜常年旅游的气候资源，2010年全省旅游总收入突破千亿元大关，“十一五”期间年均增长34%，旅游发展速度高于经济发展速度，也高于全国旅游业平均发展速度。

    旅游业是西部大开发战略中的特色优势产业，发展西部旅游，要注重充分发挥旅游业关联带动作用，走出一条西部地区特色产业发展的路子。要注重大力发展乡村旅游，走出了一条旅游富民的路子。西部旅游资源广泛分布于广大农村地区、贫困山区、民族村寨，要努力适应旅游市场对自然生态、特色文化和休闲度假的需求，推出的乡村旅游、红色旅游、民族文化观光、地质奇观探秘，与当地农村发展、农民增收紧密结合。目前仅贵州开展乡村旅游的自然村寨就突破3000个，经营实体达6万余户，对经济发展做出积极贡献，扶贫作用和带动功能都很显著，受到当地农民的真心欢迎。

    针对当前西部旅游产业的发展势头，山合水易根据多年来在西部进行旅游开发规划的经验，为西部旅游业地发展献计献策，专项探讨有关西部乡村旅游开发的经验，为西部旅游业地进一步推动提供参考意见。
 
    一、资源+时机=独显特色

    山合水易认为，面对我国我国西部地区丰富的自然景观资源、民族文化资源、红色旅游资源的现状，各地应该结合自身的实际情况，实地考察自己所拥有的的资源，并通过专业队伍，将资源达到最大化地利用。

    我国地域广袤，自然资源各地特色不一，但是即使是资源充足的地方，要想成功的开发旅游资源，也要在选择资源、重塑资源上，下一番功夫。

    由山合水易策划（《重庆中华绿谷生态城总体策划》）的重庆沙坪坝区很是典型。该地区位置优越，资源丰富，例如，当地有温泉、森林、湖泊、山地、田园等，看上去旅游发展应该具备的要素已经具备，但是站在旅游引爆的角度区看，还存在很多问题：独特旅游资源的缺失，农业基础薄弱，适宜建设的土地不足都是制约当地旅游发展的问题所在。

    面对这些问题，山合水易认为：良好的旅游规划敏锐度和创造力将起着关键性的作用——使资源变无为有，变有为优。山合水易将都市田园的理念植入其中，在不失生态之色的基础之上，又增添了周边所没有的都市时尚气息。山合水易根据实际的市场考察，发现重庆缺少高端会议场所。这一现象让策划人员抓住契机，利用当地现有的温泉资源，打造高端会议接待场所，这样就将普遍的温泉资源，利用高端会议场所的形式，打造成引爆性旅游资源。

    山合水易提醒：资源的利用不仅要充分考察当地的资源，更要将资源与当地的发展契机相结合，使资源达到适宜的发挥。

    二、不可忽视的软实力——风俗文化

    西部地区，没有中原无垠的平地，没有南部四季的绿意，在西部，这个看上去有些荒凉的地区，该如何与其他资源相对更将丰富的地区进行旅游资源的比拼呢？西部有西部风情，但根据实际情况，西部更有西部的不足。然而，山合水易旅游规划的专家们认为，不能轻易发现的资源更有宝贵的资源隐藏在其中。山合水易秉承创新的理念，在甘肃省白银市乡村旅游项目（《甘肃省白银市乡村旅游发展总体策划》）中，发挥的淋漓尽致。

    风俗文化资源，这个软实力的资源毫不逊色于自然资源。白银地区，旅游资源分散，资源优势不突出，季节性明显，民族特色不明显，旅游氛围不浓，等等问题都要在方案中一一得到考虑和解决。面对种种问题，山合水易专家认为，我们有不足，但是更应该挖掘自身的长处，依托西北独特的自然风貌的特点和黄河文化、民俗文化的特点，山合水易精心打造了“以黄河系列及影视文化系列”的旅游目的地品牌形象，由此确定了“黄河印象•多彩影都”的旅游发展总体定位。项目中，通过重点产品的打造，体现对白银市旅游品牌的整体定位。例如，永泰龟城——西部影视第一村；龙湾村——黄河奇峡风情小镇；水沟湿地——水乡生态谷景区；民乐村——黄河百里飘香走廊等等。对于乡村旅游的发展，山合水易认为，以乡村景区化为目标，重点打造三大系列：黄河乡村旅游、绿色乡村旅游、红色乡村旅游。这些理念和规划策略与国家的发展政策不谋而合。

    风俗文化的利用，是西部开发中的成败的关键，是国内其他地区无法比拟的一个重要的因素之一，政府部门不仅要做好保护当地风俗文化的工作，更要加快对当地风俗文化的研发，并将风俗文化与旅游市场的需求相结合，将文化优势转化成市场竞争力。

    三、乡村旅游也要“很国际”

    西部旅游资源的开发，不仅要立足国内，在建设和规划之初，更应该站在国际化的水准上，立足国内国际市场，提高旅游产品的品质和定位,长远的看待旅游市场的开发。

    由山合水易接手的《石林旅游服务区建设规划方案》项目，位于云南昆明市。其中的大型房车自驾车营地是石林旅游服务区承担石林大旅游区接待功能的一个重要节点，也是打造面向云南乃至省外自驾车市场的一个一流平台。山合水易立足长远，认为应该按照国际露营协会和国家体育总局露营标准来进行相关服务设施的配套，并根据石林实际需要进行完善和个性化设置。这一定位，不仅使房车自驾车营地更好的满足景区游客的需求，而且，高标准的定位为未来海外市场的开拓打下了良好的基础。

    立足我国独有的旅游资源，在打造富有当地风情的乡村旅游规划的基础之上，将客户群放眼国际，乡村不再是偏僻落后的代言词，山合水易认为，我们今后的乡村旅游完全可以改变一直以来对乡村概念的理解，乡村旅游也要“很国际”。

    四、农村发展，旅游有责——将新农村建设进行到底

    西部旅游资源的开发，不仅关系着西部区域经济的发展，更关系着新农村建设的重要使命问题。西部旅游资源的开发过程，也是对西部农村问题全面审视，重点关注的过程，我们要将资源开发，与农民的利益，农村的建设结合在一起，才能真正实现旅游资源开发的深层次的意义。

    山合水易在进行西部乡村旅游规划的过程中，无时无刻不把农民的利益，农村的建设放在心上，并将此渗透进规划方案之中。旅游是手段，农村的全面发展才是乡村旅游的最终目的。山合水易正确的理念，在每一个接手的乡村旅游项目中都认真贯彻到位，云南的凤凰谷新农村建设和城乡一体化的项目，正是从“乡村旅游”发展的角度来升级本地农业休闲和乡村度假的品牌。根据当地的实际情况，山合水易以当地淳朴的民风民俗作为创新产业的核心。幸福感，就是这个村落最核心的资源。在改造的基础上，不破坏这样的宁静的气氛，不改变村民原有生活习惯，挖掘和展现属于这里的幸福元素，让外地人感受幸福、让当地人享受幸福。山合水易在规划之中，处处考虑到保护当地原有的风味，并将当地农民的利益和感受充分的考虑进方案之中，乡村旅游的打造不仅吸引来了游客，而且使当地农民也也获得长远的收益。

    山合水易在甘肃白银是乡村旅游项目参与过程中，打造了十个乡村旅游示范景区，重点培育100个乡村旅游示范户，在全面推动旅游业发展的同时，也全面推动者新农村建设的深入性建设。在贵州、甘肃、青海、新疆、广西、四川等多个省份的乡村旅游项目中，山合水易一直将新农村建设进行到底，保证农民的利益，考虑旅游开发的终极目的。

    我国西部地区一直是政府亟待开发的地区，西部地区通过旅游业的推动，区域经济一定会取得飞跃性的突破。山合水易认为，乡村旅游在其中的地位是无可替代的。作为以乡村旅游开发为核心业务的我们，也定会不断地努力，为西部旅游资源的开发献计献策，投入进西部旅游资源全面开发的浪潮，共同为西部的发展贡献自己的力量。

    北京山合水易规划设计院
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