文化创意成为重点发展方向

文化创意产业被称为21世纪全球最有前途的产业之一，全世界创意经济每天创造产值达220亿美元，并以5%的年增长速度递增。如今，文化创意产业已经成为许多国家和地区经济发展的支柱产业。

文化创意产业在旅游领域的拓展和延伸，成为旅游发展的新引擎，反过来，旅游的发展也为文化创意产业的繁荣创造了新机遇、新动力。在旅游产业集群化发展及文化创意产品特点的背景下，文化创意旅游已经成为旅游景区、旅游企业及相关部门共同参与的新领域、新热点。

1、主题公园迎来热潮

2016年6月6日，上海迪斯尼开业运营，国内主题公园市场竞争日益激烈，大量上市企业也纷纷涉足主题公园，环球影城、六期、默林等世界知名主题公园运营商也加快了在中国的项目开发。从布局来看，大型主题公园的投资规模越来越大、集聚特征更加突出，而且已经开始向二三线城市渗透;从商业模式来看，主题公园衍生产品开发滞后，“地产反哺”模式面临严峻的考验，轻资产模式成为盈利增长点，收益渠道日益多元化;从类型来看，特种类型主题公园品牌已初步形成，水上乐园投资现已趋于饱和，主题公园种类也更加多元化。

2、文旅小镇受到追捧

文旅小镇是新时期文旅产业发展的一个重要领域，而且随着第一批中国特色小镇名单的公布，以文旅为特色的小镇在2016年迎来一个爆发增长期。山合水易提出“文化+旅游+城镇化”模式，全面融入全域旅游发展和特色小镇建设。

文旅小镇之所以能够引起产业界的积极参与，就在于其潜在的资源价值得到了重新发现。文旅小镇可分为两类，一类是以保护为主的中国传统村落和历史文化名镇，譬如皇城相府、福建土楼、安徽西递等;另一类则是以开发为主、面向当代人们生活的新型特色小镇，如古北水镇、彝人小镇、马嵬驿等。而后者才是文旅产业发展的重要支撑，也是潜在的拓展空间。

3、旅游演艺砥砺前行

2016年以来，旅游演艺作为文旅产业的一个重要领域，随着十多年的大发展，已日渐成熟并开始进入调整期。数据显示，2016年的全国旅游演出共计5.19万场，比2015年下降4.17%，票房收入34.04亿元，比2015年下降3.21%。其中《印象丽江》在2016年上半年共演出371场，同比减少71场，营业收入4250.67万元，同比下降60.87%。

在局部地区，大型演艺已经出现过度竞争现象，甚至类似《泰山千古情》等知名大型演艺也相继关停。但同时，由于旅游演艺对目的地品牌建设的巨大提升作用而吸引了各路资本的大量涌入，积极投资布局旅游演艺，新一批大型旅游演艺项目开始落地，如《最忆是杭州》、《禅宗圣域》、《只有河南》等。

未来单一旅游演艺项目已无法满足当前的市场需求，一些知名旅游演艺企业正朝着大集团化的发展方向前进，逐渐形成了涵盖住宿、旅行、旅游演出、旅游购物等业务的纵向产业链。从产品类上来看，纯粹比拼设备和宏大场面的旅游演艺1.0版本已经过去，以内容创新和创意为核心的旅游演艺2.0开始形成强大生命力，譬如陕西旅游的《长恨歌》。

文化“深度游”成为新亮点

随着全球旅游市场的飞速发展，“文化深度游”已经成为越来越多旅行者所追求的目标。中国旅游已经从传统“走马观花”式的观光游向以文化为主题导向的“文化深度游”、“文化休闲游”转变，并出现了以世界遗产为核心主题的专项旅游产品。

文化深度游的一个重要表现是遗产旅游热的兴起和发展。“遗产旅游”已经成为世界旅游业最热门的项目之一。英国遗产旅游业发展迅猛，年收入高达260亿英镑，几乎成为该国旅游业的支柱。

康体养生游成为文化体验的重要内容

随着中国城乡居民人均可支配收入的不断增加，出游能力渐趋增强，文化体验游成为游客热衷选择的旅游产品类型，其中康体养生游因为能够迎合现代人越来越强的医疗保健意识和康体养生需求，成为广泛关注和备受推崇的文化体验旅游产品类型。

如今，康体养生旅游日益受到世界各国的重视，其市场也在迅速壮大，康体养生已然成为众多国家和地区竞相发展的高端旅游业态。旅游界业内人士认为，作为未来旅游经济创新发展新模式，发展康体养生旅游不仅有助于中国旅游产业的转型升级，还有助于推进中国文化旅游项目投资合作。在中国旅游发展相对成熟的很多旅游地，都已经出现了相对完善和成熟的康体养生旅游的产品体系。

虽然国内康体养生旅游受到各级政府、各类企业的重视，呈现出良好的发展势头，并在某些领域取得了迅速发展，但是，与世界上康体养生旅游发达国家和地区相比，国内康体养生旅游在规划、开发、经营、管理、服务方面还存在很大的差距，面临着缺乏明确的政策指引、缺乏明确的监管机构、缺乏统一的行业标准、缺乏完善的安全保障体系、缺乏适用的复合型人才等挑战，需要加强研究、积极探索、不断创新，方能保证康体养生旅游的持续、快速、健康发展。