如何进行创意旅游项目设计？山合水易认为旅游项目设计包括游憩方式设计、景观设计、商业模式设计及开发流程设计四个部分。创意旅游项目设计也遵循这四种分类。

      旅游项目设计的过程，有两个特点：

       第一，四类思维过程的交织与整合：整个旅游项目设计过程，是一个游憩主题与方式创意成型的过程，是一个景观创造与设计的过程，又是一个规划思路形成的过程，同时还是一个商业运作思路策划的过程。这四类完全不同的思维过程，在同一个旅游项目的设计中交织展开、互补互联，最后，通过整合，形成一体化的内容。

       第二，循环互动，交叉递进：旅游项目设计虽然从资源调查和环境分析开始，但专家一旦启动项目，实际上对于资源、市场、环境、创意、产品、景观设计、营销、投资估算、收入模式设计等等，不是按部就班的推进设计，而是循环互动，交叉递进的。

       创意往往会很快的形成，并且有很多的创意，但是，可能所有的创意都没有可行性，或者达不到独特性吸引力的要求，或者与方方面面其他因素不能相互配合。我们一般会使用试错的方法，以不同的主题进行整合，力求形成整体方案的突破。创意与整合的过程，是一个非常艰难的过程，一旦突破，旅游项目就有了灵魂，旅游项目设计的技术性工作就比较好做了。

       山合水易总结形成了旅游项目设计的八大理念：1、在产业链联动中寻找解决方案;2、用实证的科学手段，深度研究细分市场;3、以人为本，设计游憩模式;4、追求独创奇异，形成独特性卖点;5、深度挖掘地脉文脉人脉，用情境化体验化娱乐化设计产品;6、遵循“品牌整合营销传播技术”，创新旅游营销;7、遵循产业特性，再造管理流程，实现效率提升;8、以投资商和银行为导向，包装产品，实现融资。

       北京山合水易规划设计院
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