旅游规划与旅游策划的本质区别在于：

1、旅游规划解决的是点、线、面的问题，而旅游策划解决的是人、财、物的问题。也就是说旅游策划解决的是三个方面的问题，即如何增加批量旅游消费者（人）进入旅游区、如何让旅游消费者买单（财）以及旅游消费者为了什么（物）而买单的问题。必须是在对这三个方面思考透彻，将未来的市场研究清楚的背景下再进行旅游规划的一系列点、线、面的运作，也就是根据旅游策划的思路，将之付诸具体的常规安排，即何时何地造景的问题，具体到一个点上造什么，一条线路上做什么，一块片区上做什么（功能分区）。由此可见旅游策划的重要性先于旅游规划，那么旅游策划怎么做？这里参照熊大寻先生的一个观点：旅游策划必须遵循三个一工程：即唯一、第一、专一。所谓“唯一”是指人无我有；所谓“第一”是指要做天下第一；所谓“专一”是指不要随便改变形象。你不是唯一和第一的东西，游客就没有来的必要性，世界最高的山珠穆朗玛峰，第二高的山在叫什么？亚洲最大的瀑布是黄果树，一年四百万游客，第二大瀑布叫什么？做老二就等于失败！所以，熊大寻提倡做旅游策划要遵循“第一法则”，即人们只记得住第一，记不住第一；只会消费第一，极少消费第二。汉高祖刘邦大家都知道，汉朝第二个皇帝就很少人知道了；唐太宗李世民尽人皆知，第二个继任者呢？你记得住吗？宋太祖赵匡胤知道人很多，第二个皇帝呢？明太祖朱元璋大家知道，第二个皇帝呢？所以旅游策划不是乱划乱指导，一定要有符合三个一工程的震撼性策划方案。

2、旅游规划是我国现行行政审批体系中先行的部分，必须先做规划才可以报批立项，而旅游策划则是近年来新兴的谋略行业，不同于早期的点子公司与所谓的广告策划公司。它是旅游规划的指导，遗憾的是，很多人把行政审批的规划先行当成市场操作步骤，我们都知道任何违背市场操作自然规律的决策都不会有可观的效果，这也正是我们每年花费很多银子换来一份精美的材料收集本却毫无实际参考意义的原因，更不用说面向市场时消费者是否愿意买单了。旅游策划专家熊大寻有一个观点：“没有策划指导的规划是乱划，没有规划指导的建设是乱建”，可惜的是，我们的决策班子有相当一部分是对先做规划乐此不疲，等到发现步骤不对再掉头多数已经来不及了，大量的常规项目如亭台楼阁、馆所、广场、喷泉、雕塑、主题公园、大桥、XX中心……已经建成了，硬性的资本都已经投入了进去，最后只供老百姓休闲下，回收成本的周期被无限拉长，更不用说产生持续性经营收益了。更多的问题就留给下一任解决。因此，要想有一个切实可行的旅游规划出来，并且能够投入的值，必须要有权威的旅游策划作指导，光对硬件设施舍得投资是解决不了根本问题的。

3、旅游规划提供的是常规规划图配上文字解说，而旅游策划创造的是一种可持续盈利性较强的商业模式。用熊大寻的话说叫做“商业魔式”，即用魔术般的策划思想打造出持久盈利的商业运作模式。具体到旅游策划上，就是解决了旅游定位、项目、产品、营销……一些列问题，运作好这些元素那就是高手玩家，没有任何资源与资金的浪费，切实解决了问题的。

下面给个案例作为参考以便大家更为透彻的了解旅游规划与旅游策划的本质区别：

旅游规划策划方案之中国白酒第一镇旅游策划案（部分内容）

如何打造中国白酒第一镇？这里面有三个关键词：

一是中国白酒，就是要集中国白酒之大成于一体。

二是第一，中国白酒第一镇要打得响、站得稳必须要创造天下一绝、全国第一乃至世界第一的项目。要做好这两方面，按常规思维只是就沱牌说沱牌、就柳树做柳树肯定是不行的。

三是镇，既然是镇，又是旅游项目，就需要发掘本地历史文化，以泰安坊和古柳树镇为样板打造一个集吃、住、行、游、购、娱为一体的古酒镇。

策略一：不比武功，争当盟主

策略二、用白酒做旅游，用旅游卖白酒

在此案例具体内容暂略。